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一骂惕充、强大词语成就强大品牌
 
强大词语是一门科学浓,既要考虑到产品的共性散昏粕,又要考虑不同药品的特点新蔼,而做到这一点需靠专业命名机构的系统命名流程箍,美国安进公司的命名供应商先知中国与众多行业的企业都曾有过合作妨聘讽,拥有丰富的命名及品牌全案经验惹确,志在帮助企业及品牌在各行业中以全新的面貌崭露头角莲填酮,赢在起步缅。先知全案团队在接受这一方案后革吭,立即对项目开始了精细的市场调研酣胳,从医药厂商到消费者潍,先知收集了大量的资料胆。经过一系列严格的命名流程登肠,为安进公司提供了数套精选的命名及全案解决方案未我,公司更终选择了“安进”这一品牌名称段价。“安进”一名有平安俊袄乡、进取的美好寓意扯械翠,对于生物制药公司来说廉,消费者的健康平安是位的廖滔豢,这也是安进一直在努力做的康。安进作为公司名来说抒蚀,发音朗朗上口旁涵雾,笔画简单备奖弯,非常容易记忆瓷歇,对于品牌传播和推广来说都可以起到事半功倍的效果尚屑,后续品牌系统也有系统的竞争力捻釜。
公司定名之后配,子品牌的名字就可以根据安进“平安萎读、健康芜甫陋、进取”这一调性进行命名了宿窟。通过多方考虑萍,更终定名“维必安”宿。分析“维必安”这个名称猴,无论是从听觉还是视觉唾从,都能传达一种承诺的力度劳县馁,代表的是医药厂家对产品的自信以及对消费者的品牌承诺蕊桥襄。这是能带给消费者品牌联想和信任度的名字皋讥皖,对于医药行业来说非常有记忆度耿。同时委,品牌名称用字构造也考虑了汉字结构的对称美和方圆结构苯脓,符合目标消费者的审美及文化习惯叮拘。维必安扦摄,属于强大词语漠,是存在于广大消费者头脑之中退,在每个人的潜意识里都有认知税,能够快速识别炊珊泡,是个不可多得的好名字吩麓翻。这个名字认知度萍淮,具有巨大的传播势能乐,能够节省大量的传播和营销成本券扣仍,还能累积品牌资产蔫。
 “安全进取  高效创新”河抒,词语就是行动范。
一句直达内心防线的强大口号
 
二损、强大形象——形象就是权力
 
强大形象是指人们熟悉的坊便抽、喜爱的路,并且按它指令行动的系统汇。具有熟悉感女低、人人都有认知伙、人人都看得懂哼康,容易被接受的特征昧。强大形象的目的是解决问题轰瘫,方便消费者认知老趣搐,让品牌自动成为消费者的选择对象享挞股。强大形象在品牌营销传播上有着巨大的商业价值搔,强大形象的目的是解决市场问题逗蜡稠,它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好碳偏铣,可以在短时间内发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在消费者的老朋友券,从而更终获得强大的品牌权利搞。通过对国内外医药行业的调查研究脯,先知中国设计团队对为安进制药进行了LOGO优化设计韩购四,新LOGO延续了安进制药原有LOGO的设计风格荷,在LOGO优化设计中保留了原有字母造型元素化,调整了几个字母间的距离祈灵,使LOGO整体看上去更加协调稳固莆,在色彩上继续沿用了之前的蓝色沟碗。
 
 
三扯辉花、文化借势——文化就是资产
 
文化是一个国家从过去到现在的发展历史邓袜,它是相对于经济等、政治诬晃瘟,独立存在的精神以及产品读。且此种文化具有传承性攻窍稼。品牌竞争的时代试罕其,让企业品牌向人类传统文化借势实容赂,就获得了人类积攒了千年的文化财富策斗漆,会给品牌带来强大的不可估量的能量呕,就拥有了源源不绝的生命力阂担悍。孟子早在两千多年前就讲过“虽有智慧,不如乘势”请,势是消费者心智嵌,势也是人类文化资源动,乘势是品牌赢得竞争的关键背。在先知呈廖卸,“辅助图形”比标识更重要的识别形象食拱匠。是比标识更大的品牌资产看,我们称之为“文化图形借势”非粹。“安进”正是借鉴了“安全”文化的精髓伶弓,这个强大词语大大的提高了品牌的认知度现热。并且是可描述的速、可识别的甲舜,在口耳相传的传播方面蹿亨弓,这个名字高认知度础,是有战略意义的匣疤灸,是有巨大的势能在的江栖,能够节省大量的传播和营销成本兑,还能累积品牌资产陕幢。
 
 
 
四荡、购买理由——理由就是价值
 
对营销来讲黔,所有的事都应围绕一件事辜,就是为购买提供充足的理由旗姬疼。这个理由你想不想的清楚洛,就决定了你说不说的明白裙。购买理由不是知识氰菩,不要给消费者灌输知识聊迁磺,消费者往往要买的东西很多哥参谁,没有人有时间对所有产品都去仔细研究莱论。需求激发购买纽,理由左右选择巴靛回,一个理由就足够了霉纲。理由要以产品的功能戎侥场、利益为基淳痢,把自身的购买理由解释到位了到脆,就能与竞争对手的品牌进行有效的区隔便匈当。为顾客提供购买理由膝保,是先知中国产品创意的本原掏,产品的本质是购买理由金呛,因此产品开发的流程应以营销为导向贿茂,而非技术和工厂芍。产品包装文案要一目了然唤遍牡,要不断地放大购买理由危效,不去试图说服潜在客户苗粹,而是引导和打动潜在客户离帽,让客户形成品牌认同磐断晤,从而产生持续购买行为藉讲陷。
“安全进取  高效创新”括,给了目标消费者足够的购买理由规希贿,放大了安进制药的服务价值滇谩慧,旨在将更多安进创新药物带给中国的广大患者哼,能够快速占据目标受众的心智资源摊湾须,拉近与消费者之间的距离何录珐,形成持续消费购买习惯懊手。
 
 
五备、媒体化思维——媒体就是资源
 
将强大形象的传播力发挥到更诵手,一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友唇。强大形象是人们本来就记得梯茂、熟悉炉逛叮、喜欢的形象莫拨,并且还会听它的指挥堡翰醚。“红灯停塘讨、绿灯行”惦,这是全世界人民都知道的形象扇缓。“闹钟一响厩时,就要起床”蝗颠,也是在平常生活中纬,大家对形象的刺激作用所给出的反射行动典剐。我们所说的媒体化思维是能在短时间内发动大规模的购买行为绿良虹,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友孤谓,因为它蕴含着人类文化的原力此淘茄。人人都是媒体酷、产品媒体化括握、媒体产品化泊咐须,这就是用创意去降低安进制药品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本淋郝钠。安进制药所有对外的宣传物料活,每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号泵紊肝,引起目标受众的高度关注缺,从而形成持续的消费习惯臼乔达。
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