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一簾替壤、強大詞語成就強大品牌
 
強大詞語是一門科學掄句毀,既要考慮到產品的共性胺放,又要考慮不同藥品的特點闌吃蔣,而做到這一點需靠專業命名機構的系統命名流程鉸,美國安進公司的命名供應商先知中國與眾多行業的企業都曾有過合作肥,擁有豐富的命名及品牌全案經驗壬拍,志在幫助企業及品牌在各行業中以全新的面貌嶄露頭角此脯,贏在起步警憐昂。先知全案團隊在接受這一方案後量痛酗,立即對項目開始了精細的市場調研糧,從醫藥廠商到消費者毒弛加,先知收集了大量的資料惟恰岔。經過一系列嚴格的命名流程舵崎,為安進公司提供了數套精選的命名及全案解決方案跑凍頗,公司更終選擇了“安進”這一品牌名稱悶。“安進”一名有平安享、進取的美好寓意僚,對于生物制藥公司來說噶緞檀,消費者的健康平安是位的薯獻,這也是安進一直在努力做的呢。安進作為公司名來說甜外此,發音朗朗上口坊濺火,筆畫簡單嵌蛙,非常容易記憶馳攬,對于品牌傳播和推廣來說都可以起到事半功倍的效果鋅,後續品牌系統也有系統的競爭力叮。
公司定名之後褐,子品牌的名字就可以根據安進“平安逢、健康膝棋甜、進取”這一調性進行命名了喇。通過多方考慮灌戶,更終定名“維必安”乒剩。分析“維必安”這個名稱蕊,無論是從听覺還是視覺糙悶藏,都能傳達一種承諾的力度碉梳,代表的是醫藥廠家對產品的自信以及對消費者的品牌承諾蒼惠。這是能帶給消費者品牌聯想和信任度的名字細芒,對于醫藥行業來說非常有記憶度奉。同時錯瑞餃,品牌名稱用字構造也考慮了漢字結構的對稱美和方圓結構拖昧,符合目標消費者的審美及文化習慣敘蚊。維必安趁拖,屬于強大詞語斜垛,是存在于廣大消費者頭腦之中轄煽雇,在每個人的潛意識里都有認知墊,能夠快速識別悲貢,是個不可多得的好名字蟲匿池。這個名字認知度逼頹,具有巨大的傳播勢能評烘琳,能夠節省大量的傳播和營銷成本醛標涵,還能累積品牌資產捆。
 “安全進取  高效創新”叉聚遷,詞語就是行動城視。
一句直達內心防線的強大口號
 
二滴徹松、強大形象——形象就是權力
 
強大形象是指人們熟悉的邦苟泉、喜愛的貪卵,並且按它指令行動的系統煥韌。具有熟悉感筐底、人人都有認知噬柔濘、人人都看得懂叉啃,容易被接受的特征扮場。強大形象的目的是解決問題妓泊,方便消費者認知補媒其,讓品牌自動成為消費者的選擇對象徘。強大形象在品牌營銷傳播上有著巨大的商業價值獨搽些,強大形象的目的是解決市場問題存,它可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好闊僳絲,可以在短時間內發動大規模的購買行為,可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在消費者的老朋友報閨仟,從而更終獲得強大的品牌權利定鞘曝。通過對國內外醫藥行業的調查研究度底,先知中國設計團隊對為安進制藥進行了LOGO優化設計挨腔,新LOGO延續了安進制藥原有LOGO的設計風格濟,在LOGO優化設計中保留了原有字母造型元素咖,調整了幾個字母間的距離叢性,使LOGO整體看上去更加協調穩固插,在色彩上繼續沿用了之前的藍色淖。
 
 
三吹、文化借勢——文化就是資產
 
文化是一個國家從過去到現在的發展歷史猾,它是相對于經濟勁炒妮、政治靜氰,獨立存在的精神以及產品本潦。且此種文化具有傳承性備缺。品牌競爭的時代鄧畫,讓企業品牌向人類傳統文化借勢貓挨還,就獲得了人類積攢了千年的文化財富澗蝕,會給品牌帶來強大的不可估量的能量階手且,就擁有了源源不絕的生命力慘。孟子早在兩千多年前就講過“雖有智慧,不如乘勢”騙,勢是消費者心智管錨棘,勢也是人類文化資源方建,乘勢是品牌贏得競爭的關鍵錨。在先知艱鼻,“輔助圖形”比標識更重要的識別形象晨咯。是比標識更大的品牌資產哼賠,我們稱之為“文化圖形借勢”婁。“安進”正是借鑒了“安全”文化的精髓逛眉,這個強大詞語大大的提高了品牌的認知度牽鷗。並且是可描述的皮擬、可識別的憨雷,在口耳相傳的傳播方面偏,這個名字高認知度軌爆扔,是有戰略意義的官,是有巨大的勢能在的耙派,能夠節省大量的傳播和營銷成本疽愧,還能累積品牌資產渭紹被。
 
 
 
四掠、購買理由——理由就是價值
 
對營銷來講渺,所有的事都應圍繞一件事釁,就是為購買提供充足的理由瞄叭。這個理由你想不想的清楚假,就決定了你說不說的明白舅踢渴。購買理由不是知識兢,不要給消費者灌輸知識休寇,消費者往往要買的東西很多俠反,沒有人有時間對所有產品都去仔細研究請晚胖。需求激發購買疼,理由左右選擇擰,一個理由就足夠了彩寸酬。理由要以產品的功能濰別駝、利益為基錘 ,把自身的購買理由解釋到位了板,就能與競爭對手的品牌進行有效的區隔暑憚。為顧客提供購買理由弦救樊,是先知中國產品創意的本原狽紊,產品的本質是購買理由鵑,因此產品開發的流程應以營銷為導向炒此,而非技術和工廠酵。產品包裝文案要一目了然菩,要不斷地放大購買理由拈,不去試圖說服潛在客戶北,而是引導和打動潛在客戶許剁,讓客戶形成品牌認同歧,從而產生持續購買行為叭融房。
“安全進取  高效創新”犢眠,給了目標消費者足夠的購買理由前懈光,放大了安進制藥的服務價值鐮摔,旨在將更多安進創新藥物帶給中國的廣大患者念坊,能夠快速佔據目標受眾的心智資源署計,拉近與消費者之間的距離吝暗麼,形成持續消費購買習慣沉。
 
 
五補藉吃、媒體化思維——媒體就是資源
 
將強大形象的傳播力發揮到更瞄慮,一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友屑潦睹。強大形象是人們本來就記得醋飼、熟悉轟開久、喜歡的形象龜,並且還會听它的指揮嘉。“紅燈停誨、綠燈行”訟詳,這是全世界人民都知道的形象秒。“鬧鐘一響訂,就要起床”竭匙,也是在平常生活中燃科,大家對形象的刺激作用所給出的反射行動霧。我們所說的媒體化思維是能在短時間內發動大規模的購買行為旗短譚,還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友肝,因為它蘊含著人類文化的原力冠掇岡。人人都是媒體攀內貳、產品媒體化梁怪、媒體產品化倦墳遼,這就是用創意去降低安進制藥品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本聞天。安進制藥所有對外的宣傳物料艾拐埠,每個形象都在不斷持續地向外界發出強勢信號帆,引起目標受眾的高度關注焦醛,從而形成持續的消費習慣編。
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