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一祥、強大詞語成就強大品牌
 
保健類的牛奶是市場的一個空白點惠宿,而且目前的市場需要這種產品漣。這種產品具有很高的附加值司巧領,對于目前利潤極低的鮮奶來說秒,這種產品能夠給企業帶來高利潤圈苯固。蒙牛煥輕就是細分中老年市場的推出的高檔牛奶產品淖,將中老年人定為主力消費人群縴喀教,要想引起他們的注意胸需沖,就必須拿出實實在在的東西來卻娠。根據產品訴求嚏、目標消費群體特征方乳鈔、心理了弛骸,先知中國為其創意品牌名稱“煥輕”唯劣,核心創意理念來自“煥發年輕活力”掀撫淮,以此寓意喚醒年輕沃,重現健康身體和快樂生活兌。命名定位準確弦湍,讓消費者在次看到名字之後就能清楚的認識到這款產品的功能昏顱,並能喚起消費者心中渴望年輕的心態;煥輕拋五,屬于強大詞語痞,是存在于廣大消費者頭腦之中汕,在每個人的潛意識里都有認知麓拱嫌,能夠快速識別馳陛,是個不可多得的好名字謊亥。煥輕扁費,易讀易記罷郝,不用過多跟受眾解釋這個名字的具體含義和所屬行業磊。這個強大詞語大大的提高了品牌的認知度陛。並且是可描述的冉、可識別的紀度潦,在口耳相傳的傳播方面彭,這個名字認知度掀,具有巨大的傳播勢能蟹水,能夠節省大量的傳播和營銷成本沉蛃薄A還能累積品牌資產其刑。 
 “喝煥輕  更年輕”兌漢,詞語就是行動楓洗舷。
一句直達內心防線的強大口號
 
 
強大的創意一定是經得起時間推敲的乓囤歲,先知中國創作廣告語的更高標準浪︰一句廣告語薄夕簇,能用一百多年籍蘭。
當我們提到“煥輕”的時候巴略實,人們首先想到的是“煥發年輕活力”是鱗歸,在每個人的內心深處都會有這樣一種畫面感捶,大家听到後皆會相,都會覺得似曾相識眠菊需,很熟悉策耙墩,很親切標,能夠快速識別街墟藕,這樣更能降低品牌的傳播成本諒。先知方法說餐廄,文化本體過去有多久的歷史必佛丘,未來就會有多長的生命力嗜躲貢。所以海救,一個強大詞語的歷史有多長侖,未來生命力就會有多長翰。“煥輕”作為品牌形象的代言人膛杭,簡單明了始,易于品牌形象的識別與記憶撈,充滿極強的視覺沖擊力混混垢。
 
 
二楔頓、強大形象——形象就是權力
 
強大形象是指人們熟悉的婁穆、喜愛的朵,並且按它指令行動的系統蛋抽胃。具有熟悉感磐、人人都有認知陶、人人都看得懂咐,容易被接受的特征構。強大形象的目的是解決問題擾拱鋼,方便消費者認知狄逗點,讓品牌自動成為消費者的選擇對象詳來僑。強大形象在品牌營銷傳播上有著巨大的商業價值土疤丸,強大形象的目的是解決市場問題衛,它可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好疲熱梁,可以在短時間內發動大規模的購買行為,可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在消費者的老朋友采,從而更終獲得強大的品牌權利蔬蹄鑼。通過對國內乳制品行業的調查研究氏,先知中國在煥輕形象設計方面采用了母品牌背書的品牌表現形式避,以“蒙牛”母品牌作為形象背書泌,以“煥輕”字體設計為主圖案的強大形象策略壤。“蒙牛”這個形象是人人有認知稍拜汐,人人看得懂權勢謝,容易被接受的特征假驢,“蒙牛”形象是用來解決問題的鉗,它更方便于消費者認知侗,讓品牌自動成為消費者選擇的對象瑞,源于對行業屬性與企業名稱外延內涵更深一層的文化挖掘咀恥,使蒙牛的強大形象一下子就注入到煥輕的品牌形象之中送慶。令人耳目一新角鱗,眼前一亮揭草,印象深刻哄。
 
 
三槽、文化借勢——文化就是資產
 
每一種文化都有自己獨特的表現方式和內涵諒,“煥輕”就是借鑒了“年輕態”文化之勢算膘,使其品牌由內而外地煥發出一種活力四射的品牌魅力布哇奸,年輕態即年輕的姿態丟拿灘。我們經常會看到粗,一些老人雖然年紀大了噶,卻依舊活力四射吝熬連,笑容滿面澗釋形,精神奕奕饋。“煥輕”掛面把“年輕態”文化融入其品牌之中曬,充滿了積極向上的活力和能量潛頰。年輕態作為整個品牌的戰略旗幟桅憐暑,在整個品牌的頂層戰略設計中伶撫駭,起到了龍頭全局的作用鞘。這種年輕態文化從始至終地貫徹在煥輕的品牌基因之中晤,易于與目標受眾產生情感共鳴奢。
 
 
 
 
四潰躺、購買理由——理由就是價值
 
對營銷來講蔡,所有的事都應圍繞一件事縛,就是為購買提供充足的理由寄。這個理由你想不想的清楚慚,就決定了你說不說的明白阮。購買理由不是知識凸,不要給消費者灌輸知識勸,消費者往往要買的東西很多陷,沒有人有時間對所有產品都去仔細研究疲。需求激發購買豹鋅七,理由左右選擇同,一個理由就足夠了入何碳。理由要以產品的功能渴、利益為基戳 ,把自身的購買理由解釋到位了講,就能與競爭對手的品牌進行有效的區隔姜酥路。為顧客提供購買理由騰寶,是先知中國產品創意的本原稗,產品的本質是購買理由彤,因此產品開發的流程應以營銷為導向吮偉,而非技術和工廠某。產品包裝文案要一目了然鈉塵,要不斷地放大購買理由溯次,不去試圖說服潛在客戶襖,而是引導和打動潛在客戶衫,讓客戶形成品牌認同淳,從而產生持續購買行為室縷胯。
“喝煥輕  更年輕”霸捐,給了目標消費者足夠的購買理由穩,放大了煥輕牛奶的產品特點促,讓目標受眾感受到了煥輕牛奶的產品功效董錠嫁,能夠快速佔據目標受眾的心智資源蔬虐,拉近與消費者之間的距離雹甘泉,打動潛在客戶米坷懷,形成持續消費購買習慣滄筏叫。
 
 
 
五胺、媒體化思維——媒體就是資源
 
將強大形象的傳播力發揮到更可燦,一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友獅虎誠。強大形象是人們本來就記得睫枚、熟悉交共犢、喜歡的形象繳辣錄,並且還會听它的指揮殺媚溉。“紅燈停斥士幸、綠燈行”喀褂,這是全世界人民都知道的形象伙界核。“鬧鐘一響忌,就要起床”躬哎,也是在平常生活中臨粒培,大家對形象的刺激作用所給出的反射行動抬頸扒。我們所說的媒體化思維是能在短時間內發動大規模的購買行為寬,還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友兼良,因為它蘊含著人類文化的原力同撫。人人都是媒體慈夕末、產品媒體化寫、媒體產品化誡典薊,這就是用創意去降低煥輕品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本騾煩。煥輕牛奶所有的牛奶包裝形象己,超市堆頭加瘧,形象突出羚偷炔,個性獨特捷譴屁,它們代表的是高品質掛面的生產力紳脫楷,每個形象都在不斷持續地向外界發出強勢信號柿鎢蝦,引起目標受眾的高度關注卸,從而形成持續的消費習慣躥迷。在媒體宣傳上我們提出“牛奶•運動•曬太陽”的推廣口號勝綸,提倡通過健康的生活方式提高骨骼健康意識水平斯。我們為其提出了“讓年輕繼續”的形象推廣語擦吳射,符合產品功能特點鼓。
 
 
 
 
 
 
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