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一悔獎蕩、強大詞語成就強大品牌
 
強大的創意一定是經得起時間推敲的容頓渴,先知中國創作廣告語的更高標準牟︰一句廣告語迪柬,能用一百多年速。龍源殲,是讀一遍就能記住的品牌名稱嫩捐惕,這個名稱是存在于廣大受眾頭腦中的耳熟能詳的詞語綏,先知中國為國電打造的“龍源”一名表捐,不僅格局磅礡大氣靠忌,且融入了深厚的國學文化理念虜降,同時又突出了能源行業的特征登輸賀。龍源冪,發音上口謊,寓意深遠補蓬亨,具備行業“領軍者”的氣度與風範茬綏哪,形成了較強的品牌傳播效應柏壘衰。龍源氮,一目了然陌,易于記憶挪發勿,名稱讀一遍就能記紫屑唇隆,不需要去跟受眾解釋這個名字的具體含義絛灤,這家公司是做什麼的魏賒。作為國內更早從事新能源開發的電力企業之一啤,國電龍源代表了整個中國新能源發展的實力旁,龍源電力風電裝機容量在中國和亞太地區均位列噴,升至第三位微。這個強大詞語大大的提高了品牌的認知度峽肛窩。並且是可描述的罷、可識別的蒙鞠棟,在口耳相傳的傳播方面腳竊,這個名字認知度相邊還,具有一定的戰略高度乾,具有巨大的傳播勢能幾堡,能夠節省大量的傳播和營銷成本悼,還能累積品牌資產糜白。  
 
二奴當韓、強大形象——形象就是權力
 
強大形象是指人們熟悉的鉚、喜愛的械,並且按它指令行動的系統寒臀。具有熟悉感楓蘭敦、人人都有認知叼、人人都看得懂阮挨墊,容易被接受的特征取耿裳。強大形象的目的是解決問題史悍,方便消費者認知祭拿,讓品牌自動成為消費者的選擇對象奧浩。龍本身就是屬于強大的形象碾莢,這個形象是人人有認知定提,人人看得懂牧竄,容易被接受的特征凸到籍。這個強大的龍源形象是來解決問題的快酮寺,它更方便于消費者認知炔好瘟,讓品牌自動成為消費者選擇的對象攤券門,源于對行業屬性與企業名稱外延內涵更深一層的文化挖掘笑,使龍的能源形象一下子就注入到龍源的品牌形象之中抬。因此泄想摔,我們在龍源的形象設計過程中提取了“龍”的設計元素醬些,用藝術化設計手法加以提煉澀夕,強化了龍源的形象基因口,同時也形成了龍源所獨有的企業文化符號埃撥,令人耳目一新嗜範潛,一見傾心欄茶掛,過目不忘息鄰缽。在龍源LOGO設計過程中翅畢融,我們也巧妙地借鑒了強大的中國國學文化淺歉,融入進了水木相生的中國傳統文化理念捍握,簡潔明了的視覺形象啦,傳遞出了強大的能量泡,能夠強化認知轟碗,並且便于傳播與記憶瓣藩班。為顧客提供購買理由鶴美樞,是先知中國產品創意的本原鍬勘。我們說強大形象可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好為奉瘡,能在短時間內發動大規模的購買行為怒鶴混,還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友疵萄科,因為它蘊含著人類文化的原力羔。
 
 
三猛固、文化借勢——文化就是資產
文化是一個國家從過去到現在的發展歷史車屎 ,它是相對于經濟親洪、政治報,獨立存在的精神以及產品哨啃舅。且此種文化具有傳承性痘蘑。品牌競爭的時代規,讓企業品牌向人類傳統文化借勢虛曙,就獲得了人類積攢了千年的文化財富無叭瞄,會給品牌帶來強大的不可估量的能量攏持,就擁有了源源不絕的生命力倫銑算。每一種文化都有自己的表現方式和內涵褂如套,龍是中華民族即大多數華人的圖騰隨紛祭、象征桶。龍文化上下八千年攪吠,源遠而流長趴飽,是中國文化的突出符號耍碗飛。在中國文化中澎,龍有著重要的地位和影響釜勝坪。上下數千年川細,龍已滲透了中國社會的各個方面侶,成為一種文化的凝聚和積澱步。龍成了中國的象征碉、中華民族的象征急焙、中國文化的象征攘。龍源正是借助了“龍文化”這一特有的文化資產饋槍,使其品牌內涵更具活力頑,“龍源”作為更簡單直接的文化元素蓬,在我們生活中隨處可見緘惠譚,這些形象都是源自于我們的生活之中列。讓龍源成為企業文化輸出重要識別載體捐謾下,成為公司的品牌資產夢湊悼。龍源作為整個公司的戰略旗幟夏,在整個品牌的頂層戰略設計中嫉捌,起到了至關重要的作用背。
 
 
四殲拱習、購買理由——理由就是價值
 
對營銷來講桂,所有的事都應圍繞一件事嗆,就是為購買提供充足的理由烷。這個理由你想不想的清楚屠,就決定了你說不說的明白煞。購買理由不是知識不烯,不要給消費者灌輸知識吹辯,消費者往往要買的東西很多肯撲,沒有人有時間對所有產品都去仔細研究劍。需求激發購買單辣,理由左右選擇盜觸,一個理由就足夠了敵火惦。理由要以產品的功能熬碎忱、利益為基春郾偕病,把自身的購買理由解釋到位了判門崇,就能與競爭對手的品牌進行有效的區隔隊俠狙。為顧客提供購買理由劍毒,是先知中國產品創意的本原斃楞屯,產品的本質是購買理由料鹼,因此產品開發的流程應以營銷為導向募嗓,而非技術和工廠騷坎。產品包裝文案要一目了然凹瀾,要不斷地放大購買理由謊,不去試圖說服潛在客戶堆其,而是引導和打動潛在客戶衡謂,讓客戶形成品牌認同甲,從而產生持續購買行為史握。
“清潔能源  就選龍源”挎泊,給了目標消費者足夠的購買理由弟眉隨,放大了龍源的產品功能價值爬,龍源事業郡坎,尤其是風電眷、太陽能發電等清潔能源就是從創新中走出來的玫頻徘。將來做事還要堅持創新理念窪、創新技術盯、創新管理鵲落茨、創新人才盧。銳意創造忿、不斷出新競儡臼,以新的成就龍頭世界泛麼。能夠快速佔據目標受眾的心智資源常夕誡,拉近與消費者之間的距離峽事翔,形成持續消費購買習慣誕匣免。 
 
 
五掇記、媒體化思維——媒體就是資源
 
將強大形象的傳播力發揮到更答掀暮,一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友栓。強大形象是人們本來就記得慚鍬膩、熟悉妨、喜歡的形象剃溝,並且還會听它的指揮拇。“紅燈停啦顛、綠燈行”穩,這是全世界人民都知道的形象謀斃。“鬧鐘一響黃,就要起床”秒,也是在平常生活中亮,大家對形象的刺激作用所給出的反射行動穩峽藏。我們所說的媒體化思維是能在短時間內發動大規模的購買行為許,還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友芯,因為它蘊含著人類文化的原力全。人人都是媒體褲、產品媒體化拖、媒體產品化搞步,這就是用創意去降低國電龍源品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本嚇。龍源集團所有對外的宣傳物料兢識,每個形象都在不斷持續地向外界發出強勢信號染拍,引起目標受眾的高度關注倪攫膽,從而形成持續的消費習慣問淬冷。
 
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