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一弟罚、强大词语成就强大品牌
 
强大的创意一定是经得起时间推敲的癸秆,先知中国创作广告语的更高标准弊:一句广告语绷镁,能用一百多年此腹哩。龙源吹屡衬,是读一遍就能记住的品牌名称蔑,这个名称是存在于广大受众头脑中的耳熟能详的词语桨疗,先知中国为国电打造的“龙源”一名哇会,不仅格局磅礴大气嘉,且融入了深厚的国学文化理念冉里酒,同时又突出了能源行业的特征抄绥劲。龙源垢,发音上口残,寓意深远遁扰并,具备行业“领军者”的气度与风范钵,形成了较强的品牌传播效应鞭。龙源胸,一目了然啊,易于记忆绷萄,名称读一遍就能记滋?ā,不需要去跟受众解释这个名字的具体含义鹤,这家公司是做什么的泪。作为国内更早从事新能源开发的电力企业之一判脚,国电龙源代表了整个中国新能源发展的实力淬号假,龙源电力风电装机容量在中国和亚太地区均位列似讨,升至第三位斥。这个强大词语大大的提高了品牌的认知度脖懦掀。并且是可描述的闷募、可识别的救,在口耳相传的传播方面某席瘸,这个名字认知度归脯溺,具有一定的战略高度娘簇,具有巨大的传播势能嫌促监,能够节省大量的传播和营销成本遂簧刨,还能累积品牌资产堆。  
 
二如魏厢、强大形象——形象就是权力
 
强大形象是指人们熟悉的炮跺、喜爱的摹,并且按它指令行动的系统衰法扦。具有熟悉感下维舵、人人都有认知棵睛红、人人都看得懂授瓣募,容易被接受的特征罚觅肪。强大形象的目的是解决问题茧,方便消费者认知举圃虫,让品牌自动成为消费者的选择对象侣。龙本身就是属于强大的形象缉,这个形象是人人有认知编法,人人看得懂盖,容易被接受的特征承隘。这个强大的龙源形象是来解决问题的奸棵,它更方便于消费者认知芯,让品牌自动成为消费者选择的对象浓,源于对行业属性与企业名称外延内涵更深一层的文化挖掘寂吉挖,使龙的能源形象一下子就注入到龙源的品牌形象之中鲤寂。因此醚禄厘,我们在龙源的形象设计过程中提取了“龙”的设计元素惩钩,用艺术化设计手法加以提炼湃甸如,强化了龙源的形象基因港境划,同时也形成了龙源所独有的企业文化符号轰南膝,令人耳目一新饭,一见倾心竭,过目不忘妮褂奈。在龙源LOGO设计过程中茫龄,我们也巧妙地借鉴了强大的中国国学文化巴婪畏,融入进了水木相生的中国传统文化理念糖,简洁明了的视觉形象遁处,传递出了强大的能量璃,能够强化认知墩,并且便于传播与记忆疮。为顾客提供购买理由玻接,是先知中国产品创意的本原烧粪胚。我们说强大形象可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好甸,能在短时间内发动大规模的购买行为惋,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友特,因为它蕴含着人类文化的原力钾豆嚷。
 
 
三何舒壤、文化借势——文化就是资产
文化是一个国家从过去到现在的发展历史澄,它是相对于经济瀑、政治车颊锌,独立存在的精神以及产品吾。且此种文化具有传承性兼掏貉。品牌竞争的时代芹蜜鸽,让企业品牌向人类传统文化借势疗莽讣,就获得了人类积攒了千年的文化财富负烯胸,会给品牌带来强大的不可估量的能量抬,就拥有了源源不绝的生命力亭。每一种文化都有自己的表现方式和内涵鳖悉,龙是中华民族即大多数华人的图腾誊关寝、象征堤碍呜。龙文化上下八千年技,源远而流长蛇,是中国文化的突出符号淀。在中国文化中弟平,龙有着重要的地位和影响舅伐。上下数千年团绒,龙已渗透了中国社会的各个方面负危,成为一种文化的凝聚和积淀杆你效。龙成了中国的象征型虎捶、中华民族的象征戳、中国文化的象征敬囱憋。龙源正是借助了“龙文化”这一特有的文化资产喜栋,使其品牌内涵更具活力仿嵌,“龙源”作为更简单直接的文化元素遣僚,在我们生活中随处可见绥,这些形象都是源自于我们的生活之中伯嚏馈。让龙源成为企业文化输出重要识别载体昂灿骄,成为公司的品牌资产遍视。龙源作为整个公司的战略旗帜奔,在整个品牌的顶层战略设计中哭蜕,起到了至关重要的作用朵度。
 
 
四寒概、购买理由——理由就是价值
 
对营销来讲江绞,所有的事都应围绕一件事蠢但随,就是为购买提供充足的理由铜森。这个理由你想不想的清楚抒辛赡,就决定了你说不说的明白故。购买理由不是知识恨,不要给消费者灌输知识蚂配蛊,消费者往往要买的东西很多川,没有人有时间对所有产品都去仔细研究敢。需求激发购买母规,理由左右选择令郸漆,一个理由就足够了记江。理由要以产品的功能握、利益为基锤荨,把自身的购买理由解释到位了吉汇,就能与竞争对手的品牌进行有效的区隔乖。为顾客提供购买理由革家,是先知中国产品创意的本原点,产品的本质是购买理由雷,因此产品开发的流程应以营销为导向溺刚,而非技术和工厂骚。产品包装文案要一目了然履,要不断地放大购买理由勾卞,不去试图说服潜在客户祷团,而是引导和打动潜在客户绩烙,让客户形成品牌认同驹潍,从而产生持续购买行为筛。
“清洁能源  就选龙源”墨频加,给了目标消费者足够的购买理由翰,放大了龙源的产品功能价值滇羌,龙源事业答宛,尤其是风电拌疵蛇、太阳能发电等清洁能源就是从创新中走出来的炉炊。将来做事还要坚持创新理念绥啸撕、创新技术辱违斡、创新管理扳纳车、创新人才吾。锐意创造爸赂冒、不断出新沦薄,以新的成就龙头世界撤错。能够快速占据目标受众的心智资源钨,拉近与消费者之间的距离挟,形成持续消费购买习惯补绥梧。 
 
 
五赊唤、媒体化思维——媒体就是资源
 
将强大形象的传播力发挥到更崩,一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友筏。强大形象是人们本来就记得田霓、熟悉愤、喜欢的形象辖扁杭,并且还会听它的指挥妓孝。“红灯停惺簿、绿灯行”驶翅,这是全世界人民都知道的形象铝玛奈。“闹钟一响康邯金,就要起床”漆攀羞,也是在平常生活中故,大家对形象的刺激作用所给出的反射行动斤驳。我们所说的媒体化思维是能在短时间内发动大规模的购买行为锹挨,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友即,因为它蕴含着人类文化的原力夸沪。人人都是媒体丛涛、产品媒体化哺腺、媒体产品化试肖,这就是用创意去降低国电龙源品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本庐年。龙源集团所有对外的宣传物料筛景论,每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号诞镐,引起目标受众的高度关注哥,从而形成持续的消费习惯培。
 
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