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一丘捐、強大詞語成就強大品牌
 
先知中國為Amsted打造全新中文名稱“安施德”零巒,安療醚短,寓意公司安穩立業疙,發展順遂如揮清,員工安心淨,客戶放心娘戒紹。施幢趴菩,有給予之意勾,體現出貴司提供給客戶更佳的服務乾,給予員工歸屬感的企業文化端芬,同時彰顯國際風格茄朗渤。 “德”字是命名中的常用字奉屠擂,既富有文化底蘊了,又彰顯企業的理念和思想炮。安施德碉,深入淺出靖喊韋,朗朗上口牆獅惶,與英文名字非常相符搞崗諷,沉穩且大氣窗,工業感強烈餡曝肛,與其所在行業匹配度很高炒。安施德原有的名字為英文名Amsted,進軍中國市場就需要一個響亮得體的中文名字芍,先知為其開展了中文命名工作反鮑戒,先知命名團隊對相關國內外品牌進行調查籌嚼尸,發現首字母為A的品牌及企業如Abbott(雅培)訂柔能,Armani(阿瑪尼)祟良篇,Adidas(阿迪達斯)等首字為“雅”傅,“阿”收肆,而Amsted屬于重工行業修管,需要帶給目標市場安全可靠的感覺艱愧磨,所以就選用了結構對稱美的“安”字作為首字肋,進而引出“安全施工”的理念閃領,更後是匡盧,先知考慮到必須同時在名稱中表達除企業屬性特點以外提升企業形象的東西閑,那就是企業的社會責任伙陝吶,于是聲調上揚作為名稱重音的“德”字就成為名稱的尾字客悉。強大詞語體系是品牌持續發展的內生動力憐杏恃,它為消費者提供選擇依據輪隙梧,是有力的競爭手段崎。強大詞語本身已經在消費者的頭腦里獨,能夠提高品牌信息的傳達速度繪,對消費者形成召喚棋畫。強大詞語就是強大號令瞬棚鯨,是古老的詳,原始的貪凡,大眾集體潛意識的號令閥,號令能調動受眾心智甲稀鄙,降低品牌的傳播營銷成本啊,讓品牌熱銷稈彎疙。
 
 
二酚稠伍、強大形象——形象就是權力
 
安施德是一個多元化的工業部件制造型企業遷,主要服務于鐵路絨哪、車輛亭、建設和建築市車 ⑴,本土化的定位及命名對于安施德至關重要劍授袒,在本土化名稱確定後閃灰無,緊接著就要確定安施德的強大品牌形象宋抨。強大形象是指人們熟悉的極、喜愛的疤蹦,並且按它指令行動的系統撾幾。具有熟悉感薔烏賄、人人都有認知頭槽、人人都看得懂鳳埔前,容易被接受的特征恫燃畫。強大形象的目的是解決問題烤,方便消費者認知雀,讓品牌自動成為消費者的選擇對象本杯。強大形象在品牌營銷傳播上有著巨大的商業價值粉串匠,強大形象的目的是解決市場問題關,它可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好駿狸撾,可以在短時間內發動大規模的購買行為,可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在消費者的老朋友始鋪,從而更終獲得強大的品牌權利癌好。通過對國內外醫藥行業的調查研究汞,先知中國為安施德進行了LOGO設計翁荷,新LOGO延續了安施德原有LOGO的設計風格湯融赴,以字標設計風格為主屎澀,我們以“AMSTED”的英文字母為設計原型毀,融入了極強的工業風格埔轎甕,這個形象是人人有認知等起虜,人人看得懂蟹韋撥,容易被接受的特征啡徐羚。用藝術化設計手法加以提煉恰,強化了安施德的品牌形象基因掠冊,同時也形成了安施德所獨有的企業文化符號采,令人耳目一新拷叔,眼前一亮沒技犁,印象深刻殺錳比。
 
三灌既勉、文化借勢——文化就是資產
 
文化是一個國家從過去到現在的發展歷史介,它是相對于經濟酮、政治酷舵,獨立存在的精神以及產品答。且此種文化具有傳承性頓權祥。品牌競爭的時代勢,讓企業品牌向人類傳統文化借勢辯毆,就獲得了人類積攢了千年的文化財富凡,會給品牌帶來強大的不可估量的能量淡跋,就擁有了源源不絕的生命力弛藹仟。孟子早在兩千多年前就講過“雖有智慧,不如乘勢”偶,勢是消費者心智玫,勢也是人類文化資源眯當,乘勢是品牌贏得競爭的關鍵鯉。在先知憋瞄汲,“輔助圖形”比標識更重要的識別形象茫絞。是比標識更大的品牌資產奮鵑相,我們稱之為“文化圖形借勢”龐。“安施德”正是借鑒了“安全”文化的精髓崩懶驕,這個強大詞語大大的提高了品牌的認知度銻。並且是可描述的綏、可識別的屋嚎,在口耳相傳的傳播方面棚截礬,這個名字高認知度恥,是有戰略意義的陶劃蕊,是有巨大的勢能在的鄲,能夠節省大量的傳播和營銷成本糯葡,還能累積品牌資產徐。
 
 
 
四拈煎、購買理由——理由就是價值
 
對營銷來講旦恕,所有的事都應圍繞一件事沃崔,就是為購買提供充足的理由苫暑。這個理由你想不想的清楚尚但,就決定了你說不說的明白溶堪壕。購買理由不是知識耙,不要給消費者灌輸知識蔬,消費者往往要買的東西很多啪劃,沒有人有時間對所有產品都去仔細研究絞。需求激發購買粱碉瀝,理由左右選擇花吝,一個理由就足夠了報期效。理由要以產品的功能攏賠、利益為基捶Α,把自身的購買理由解釋到位了喇,就能與競爭對手的品牌進行有效的區隔綿卡。為顧客提供購買理由鋪淋,是先知中國產品創意的本原攆,產品的本質是購買理由謊農,因此產品開發的流程應以營銷為導向保,而非技術和工廠皋姥。產品包裝文案要一目了然矛,要不斷地放大購買理由博剁,不去試圖說服潛在客戶痙,而是引導和打動潛在客戶敢功下,讓客戶形成品牌認同劍會嫡,從而產生持續購買行為澆達穆。“安施德”一針見血杉笆檬,“安施天下 唯德致遠”潘飾禽,不試圖說服消費者汲,而是打動消費者褪蛇蔬,重工業感十足顯睦,給了目標消費者足夠的購買理由素,放大了產品的特點平,讓目標受眾感受到了安施德強大的背景實力某並胃,能夠快速佔據目標受眾的心智資源郊磕渦,拉近與消費者之間的距離漆蕉,打動潛在客戶覆,形成持續消費購買習慣淺。
 
五剩校、媒體化思維——媒體就是資源
 
重工業企業在為其客戶和社會提供高質量的產品和服務的同時也是為施工人員及消費者提供安全的保障斯薯操,所以該行業的命名需表達穩重安全壁,質量上乘的形象賦,這樣其品牌及企業才能在目標客戶的腦中形成值得信賴的認知貶,達到好的名稱自身宣傳的效果灣儲。我們所說的媒體化思維是能在短時間內發動大規模的購買行為曹,還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友幫悲離,因為它蘊含著人類文化的原力盼。人人都是媒體寂、產品媒體化傷棚遁、媒體產品化攝榷,這就是用創意去降低精鶯品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本攏繪。我們為什麼要做強大形象拔,我們的更終目的不是為了讓LOGO“更好看特鍬、更美觀”苔巴扦,而是要讓品牌形象持續不斷地發出強大信號罰虐,聚集消費勢能爐,不斷地去刺激潛在客戶毯矛,服務目的——讓客戶看了就想消費心罕。人人都是媒體患佰墳、產品媒體化灘尼熬、媒體產品化擺柯,這就是用創意去降低安施德品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本泄肖。安施德所有對外的宣傳物料料妹和,每個形象都在不斷持續地向外界發出強勢信號啥,引起目標受眾的高度關注徘,從而形成持續的消費習慣姬茨。
 
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