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一皑缮帆、强大词语成就强大品牌
 
名称创意理念源自贵教育机构培养学生的目标“成就社会精英人才”掀凌枯。“将学生培养成社会精英人才”是目标客户(学生家长)更大的需求默汞搔。在该名称直击消费者痛点歌幂,能与消费者产生强烈的情感共鸣纲,易于获取消费者的信赖与认可敲。同时始,“精莺“巧妙的将灵动活泼的黄莺形象融入名称中敦趁,有助于企业强大形象的建立慑靡玖,是不可多得的好名字头。精莺藐欺,易读易记胳,不需要去跟受众解释这个名字的具体含义伍洪。这个强大词语大大的提高了品牌的认知度谰。并且是可描述的贿、可识别的莫涛潭,在口耳相传的传播方面土铜,这个名字认知度俱,具有一定的战略高度粗,具有巨大的传播势能抬,能够节省大量的传播和营销成本辅,还能累积品牌资产萎。 
  “学在精莺  成为精英”繁缄,词语就是行动抡狙。
一句直达内心防线的强大口号
 
 
 
 
强大的创意一定是经得起时间推敲的逞,先知国际创作广告语的更高标准枫构:一句广告语搞乱就,能用一百多年耸。
当我们提到“精莺”的时候轻横办,人们首先想到的是“精英”帘粕,在每个人内心深处都会有一种熟悉感齿戈,大家听到后盾,都会觉得似曾相识丸,很熟悉腔猛赣,很亲切蒙窝迫,能够快速识别桃躬亨,这样更能降低品牌的传播成本布肝。创建“STEAM教育”的领创品牌痹嘎,是精莺STEAM教育的核心品牌定位惫,接下来镰,精莺STEAM教育将围绕该定位来创建自身的品牌架构谁履记、品牌理念漓告、品牌文化等相关品牌建设工作许。
 
 
二廷镭葱、强大形象——形象就是权力
 
精莺本身就是属于强大的形象非,这个形象是人人有认知坏瞎,人人看得懂构惕,容易被接受的特征什。强大的黄莺形象是用来解决问题的秆乃,它更方便于消费者认知寂,让品牌自动成为消费者选择的对象竿,源于对行业属性与企业名称外延内涵更深一层的文化挖掘私熟坡,使黄莺的强大形象一下子就注入到精莺的品牌形象之中洼舍葡。黄莺是中国古诗词中常见的一个意象叮冈,往往象征美好事物挫颁率,其具体含义有对春的赞美昂、对生机的赞美匈遁。因此叛疮,我们在精莺的品牌形象设计过程中提取了“黄莺”的设计元素浅,用艺术化设计手法加以提炼乌沃吩,强化了精莺的形象基因书,同时也形成了精莺所独有的企业文化符号淌亨,令人耳目一新罚实,眼前一亮艾宛袍,印象深刻沛和猫。
 
 
 
 
 
 
 
 
三危躺哇、文化借势——文化就是资产
 
每一种文化都有自己独特的表现方式和内涵磺精配,精英文化也称高雅文化钱,往往是那种具有经典性的审美产品挡袭酬。所谓“经典”北残,这里主要指那些历经时代淘洗而能流传下来的作品府。精英文化是与大众文化麓、平民文化芦、草根文化岭本、山寨文化相对立而产生的文化现象晤碎迹。即不适应嘈杂的物质社会椭路,它是人们内心渴求却常常被世俗生存需求驱逐时才能感悟到的氯胺畴,它是在人们静心思索或遭遇物质失利而需要情感慰借时才冉冉上升关骗伶。精莺正是借助了“精英文化”这一特有的高雅文化资产蹭售,使其品牌内涵更具活力蓬壬膜,“精英文化”作为识别度较高的文化元素败愤涛,经常出现在我们日常生活之中犊魔,这些高雅文化元素都是源自于我们的生活之中炬前耙。通过将精莺与精英文化的巧妙结合贰棺添,让精莺成为企业文化输出的重要识别载体辉疟,成为公司核心的品牌资产萄。精莺作为整个品牌的战略旗帜使几,在整个品牌的顶层战略设计中歉丰,起到了至关重要的作用斥。
 
 
 
 
四魔、购买理由——理由就是价值
 
为顾客提供购买理由枫杏,是先知中国产品创意的本原猫粕滑,产品的本质是购买理由付维漠,因此产品开发的流程应以营销为导向缸哩,而非技术和工厂灰斧。产品包装文案要一目了然栏寐,要不断地放大购买理由寄,不去试图说服潜在客户袜湍哗,而是引导和打动潜在客户穗,让客户形成品牌认同撵挺扣,从而产生持续购买行为规。“精莺”一针见血戎取,“成就社会精英人才”矗兔,不试图说服消费者抢扛厂,而是打动消费者莽,给了目标消费者足够的购买理由穆,放大了产品的特点雷搏,让目标受众感受到了精莺教育所带来的实际效果坎,能够快速占据目标受众的心智资源嫁,拉近与消费者之间的距离丢,打动潜在客户刷,形成持续消费购买习惯辽。
 
 
 
五散拔、媒体化思维——媒体就是资源
 
我们所说的媒体化思维是能在短时间内发动大规模的购买行为颅滦,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友缉叼吐,因为它蕴含着人类文化的原力冒踌。人人都是媒体兜棵、产品媒体化凹、媒体产品化钞柑矢,这就是用创意去降低精莺品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本桥。我们为什么要做强大形象畏怀力,我们的更终目的不是为了让LOGO“更好看霞澈驰、更美观”某箱切,而是要让品牌形象持续不断地发出强大信号燃,聚集消费势能皆老称,不断地去刺激潜在客户谦荒享,服务目的——让客户看了就想消费纳豹。精莺教育所有的教育连锁机构店面形象突出偷闺,个性独特磷算,它们是高雅精英文化的象征载体荆杠,这些高雅文化元素都是源自于我们的日常生活之中戈踞陀,通过将精莺与精英文化的巧妙结合陀,让精莺成为企业文化核心的品牌资产心。每一家精莺教育连锁机构都在不断持续地向外界发出强势信号孺双,引起目标受众的高度关注临虐,从而形成持续的消费习惯磊嫩荆。
 
 
 
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