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一陛人、强大词语成就强大品牌
 
强大的创意一定是经得起时间推敲的肛令,先知中国创作广告语的更高标准播斤棚:一句广告语浮锣,能用一百多年络。强大词语是一门科学肠短,既要考虑到产品的共性刮氛,又要考虑不同产品的特点绵敞阑。先知中国命名团队经过汉语语音韩、语义测试迸培技,五维六维测试示谷,先知中国提供了充分满足客户要求的与“Karcher”发音一致的中文品牌名称撑凄,经过几轮严格的测试筛选后氰睫,“卡赫”从众多个优秀名称中脱颖而出顿环尽。新名称表达了Karcher集团在国内聚合产品力量奥娟,让清洗行业的定位更加清晰痕统浇,暗示在母公司及过去的蓬勃发展基础上不断续写新篇章的美好希望睡笨,同时也巧妙地凸显出贵司在清洗设备行业的领先位置释题,新中文名称简单好记孰,与英文发音高度匹配娩存阀。“卡赫”一名有“赫赫有名”的美好寓意稼,对于清洗设备公司来说敌停,满足不同消费者的多元化需求铅,是Karcher一直在努力的方向断。“卡赫”作为公司名来说号,发音朗朗上口你皇,简洁大气顽,非常容易记忆葛胯谓,对于品牌传播和推广来说都可以起到事半功倍的效果想,为品牌的健康发展打下了坚实基础脊辱察。“赫赫有名”喀遍改,属于强大词语休联瞳,是存在于广大消费者头脑之中加寡孟,在每个人的潜意识里都有认知鞠,能够快速识别廓,是个不可多得的好名字会湃镁。这个名字认知度怯,具有巨大的传播势能熄赂蛔,能够节省大量的传播和营销成本姑,还能累积品牌资产抨涣棘。
“清洁顾问  畅享洁净”潘,词语就是行动清。
一句直达内心防线的强大口号
 
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二堪、强大形象——形象就是权力
 
强大形象是指人们熟悉的事奠裙、喜爱的单,并且按它指令行动的系统患盾。具有熟悉感铣莱湘、人人都有认知垒、人人都看得懂呵坏,容易被接受的特征腿泛。强大形象的目的是解决问题超潞畴,方便消费者认知迸缴事,让品牌自动成为消费者的选择对象剔琴贸。强大形象在品牌营销传播上有着巨大的商业价值瞳攻驴,强大形象的目的是解决市场问题歌想,它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好掏孪募,可以在短时间内发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在消费者的老朋友康汀掳,从而更终获得强大的品牌权利杭。先知中国设计团队通过对德国卡赫的行业调查研究后题,加强了国际化LOGO设计理念恢,以简洁厚重的英文字母“Karcher”为基本设计元素晴,经过艺术化处理后的字母景硼,大气稳重浚寐,格调不凡茂宿炊。在色彩上选用了德国国旗的黑色和黄色栖手,黑色代表勤勉与力量卵瘦皇,黄色则代表重视荣誉首使什。
 
 
 
三南女、文化借势——文化就是资产
 
文化是一个国家从过去到现在的发展历史贸双,它是相对于经济散、政治拒夯,独立存在的精神以及产品薯。且此种文化具有传承性版。品牌竞争的时代老纫改,让企业品牌向人类传统文化借势铰,就获得了人类积攒了千年的文化财富忻氢,会给品牌带来强大的不可估量的能量硅,就拥有了源源不绝的生命力氏舞卡。孟子早在两千多年前就讲过“虽有智慧,不如乘势”及愁,势是消费者心智尽扯,势也是人类文化资源圭,乘势是品牌赢得竞争的关键蔽熬婆。在先知双,“辅助图形”比标识更重要的识别形象烈孟。是比标识更大的品牌资产贬碗寝,我们称之为“文化图形借势”信。“卡赫”正是借鉴了“光明”文化的精髓袒,这个强大词语大大的提高了品牌的认知度痉懈。并且是可描述的亩腥、可识别的甘惠,在口耳相传的传播方面簧胎窝,这个名字高认知度谎抠瘟,是有战略意义的抢顾,是有巨大的势能在的投闷,能够节省大量的传播和营销成本焕,还能累积品牌资产惊抡型。
 
 
四图钢、购买理由——理由就是价值
 
对营销来讲郝,所有的事都应围绕一件事赔,就是为购买提供充足的理由拖。这个理由你想不想的清楚捐,就决定了你说不说的明白芒。购买理由不是知识蹈,不要给消费者灌输知识绷间,消费者往往要买的东西很多翻士,没有人有时间对所有产品都去仔细研究某。需求激发购买祁颈茧,理由左右选择奶县俺,一个理由就足够了鄙滩弦。理由要以产品的功能饱唤、利益为基蠢堋,把自身的购买理由解释到位了膊,就能与竞争对手的品牌进行有效的区隔钵。为顾客提供购买理由吐胃伸,是先知中国产品创意的本原块鸡,产品的本质是购买理由酵,因此产品开发的流程应以营销为导向校袱瘦,而非技术和工厂背筛。产品包装文案要一目了然断茎氮,要不断地放大购买理由谩珐工,不去试图说服潜在客户式咯,而是引导和打动潜在客户衬,让客户形成品牌认同嗽绩,从而产生持续购买行为赊检思。
“清洁顾问  畅享洁净”河辫促,给了目标消费者足够的购买理由酵略,放大了卡赫的产品功能价值桅,将为中国带来专业奢堤、高效且富有趣味的清洁产品和体验落兴磐,同时开拓以80-90后为主力军的年轻人生活方式需求惠,继续迈进新的产品类别和市场兽咎磺。能够快速占据目标受众的心智资源凑娜苯,拉近与消费者之间的距离绊梢,形成持续消费购买习惯疼勃。
 
 
五苛拎、媒体化思维——媒体就是资源
 
将强大形象的传播力发挥到更瘁辆,一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友程。强大形象是人们本来就记得酥察涉、熟悉粟限伤、喜欢的形象挺,并且还会听它的指挥没。“红灯停且平棺、绿灯行”拖嚼,这是全龙头人民都知道的形象桨。“闹钟一响涟祁,就要起床”捎催,也是在平常生活中埔诵,大家对形象的刺激作用所给出的反射行动雀鲍化。我们所说的媒体化思维是能在短时间内发动大规模的购买行为密牟冲,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友殴派,因为它蕴含着人类文化的原力匪浚破。人人都是媒体佰、产品媒体化狗夕、媒体产品化玛抠籍,这就是用创意去降低卡赫品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本卯缎清。卡赫集团所有对外的宣传物料坪懒尾,每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号吮,引起目标受众的高度关注双,从而形成持续的消费习惯汗。今后泛内, Karcher德国卡赫将面临如何加速扭转现有用户的印象祥饯,并快速打响营销战的挑战林,虽然打造新品牌形象意味着更多投入舷福拇,但品牌方相信此举既是挑战更是机遇场百哺。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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