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一韌哩趴、強大詞語成就強大品牌
 
火鍋行業的發展日趨激烈潮鎬,既要體現魚火鍋的美味矩袱死,又要體現其獨特性渤蛋,用更有利的因素去吸引消費者貝視。通過對國內火鍋行業的前期調研恃灰腥。先知認為諷掛艦,要將命名及設計打造成吸引食客的重點寞橢,就要滿足食客的口味鐐琳,同時給客戶不僅僅是吃的沖動蒼,更是對生活的追求與歡樂陝爬派。我們不僅從美味夏撫、時尚遍篡、健康布、安全等方面來進行創意駭偏肪,同時將趣味性無申、娛樂性鏈實、享受性等理念融入其中形紗,給食客不一樣的飲食享受儲械捻,為新辣道樹立全新的傳播形象跑戮。我們圍繞魚火鍋的產品定位卜漠,為其創意出“新辣道”火鍋品牌叫漆欣,新辣道之“新”誨,在于其植根于傳統而創新梁珊褲。新辣道魚火鍋以徐氏百年秘制底料研制而成乖,配以溫泉養魚稼駛、自貢小灶井鹽歲潘、古法腌菜等工藝烹飪而成柬。傳統的口味上又加以創新勃冷胃,更適合現代人的口味愛好餃。新辣道之“辣”勸,在于其欲罷不能暗浮。既代表新辣道的美味使人欲罷不能陶設,也代表了人們對生活十分投入的狀態忙全。新辣道之“道”侶,在于其尊重膳食的平衡和規律淑錠。
 “好吃的魚火鍋”田,詞語就是行動破刻。強大的創意一定是經得起時間推敲的榔禾,先知國際創作廣告語的更高標準矯崩燈︰一句廣告語歉骸肝,能用一百多年鏡涎。先知中國為新辣道量身打造了“魚火鍋”的核心品牌定位慕,開創了火鍋行業的全新品類梁,明顯區隔于同行業競爭對手介麓紳,使新辣道魚火鍋能夠快速佔據目標受眾的心智資源鞋槳,有利于品牌度的快速形成馬。
 
 
二經怕、強大形象——形象就是權力
 
強大形象是指人們熟悉的鄙、喜愛的習,並且按它指令行動的系統蒂。具有熟悉感燈鞏聊、人人都有認知鴿、人人都看得懂凸諾耍,容易被接受的特征革。強大形象的目的是解決問題帝,方便消費者認知拆熄普,讓品牌自動成為消費者的選擇對象肉斡。強大形象在品牌營銷傳播上有著巨大的商業價值董睡,強大形象的目的是解決市場問題限俺紀,它可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好辯,可以在短時間內發動大規模的購買行為,可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在消費者的老朋友娃,從而更終獲得強大的品牌權利牆繭。先知中國在新辣道火鍋品牌形象設計中融入了“福娃抱魚”的強大形象皆釋,福娃抱魚意思是“連(蓮)年有余(魚)”徘淳呢,寓意每年都有好的收成細迪渡,每年都有富余監饒。“福娃”這個形象是人人有認知船葛斜,人人看得懂銅權,容易被接受的特征母萎忻,“福娃”形象是用來解決問題的教幫睡,它更方便于消費者認知脅,讓品牌自動成為消費者選擇的對象冉,源于對行業屬性與企業名稱外延內涵更深一層的文化挖掘卵圭骯,使福娃抱魚的強大形象一下子就注入到新辣道火鍋的品牌形象之中松凡撲,易于目標消費者的識別與認知蕊濰,拉近了商家消費者之間的距離溉晾傲。
 
 
 
三材、文化借勢——文化就是資產
 
文化是一個國家從過去到現在的發展歷史啼孺,它是相對于經濟瑰嗚洞、政治僳磷,獨立存在的精神以及產品閃。且此種文化具有傳承性寵。品牌競爭的時代弛,讓企業品牌向人類傳統文化借勢行巫,就獲得了人類積攢了千年的文化財富天謾,會給品牌帶來強大的不可估量的能量喝猩,就擁有了源源不絕的生命力股。孟子早在兩千多年前就講過“雖有智慧,不如乘勢”擂返,勢是消費者心智漢孰,勢也是人類文化資源島瑯,乘勢是品牌贏得競爭的關鍵淳墑。在先知矩骨,“輔助圖形”比標識更重要的識別形象冬糜揪。是比標識更大的品牌資產帕宋,我們稱之為“文化圖形借勢”蛋。先知中國這是把這種文化圖形借勢發揮到了諷,我們正是借鑒了福娃抱魚中的“福文化”軌訂,福文化歷史悠久炬煎,與中華民族同生吭氛,與中華民族發展同步看倫,是中華民族的基因文化紹塹。福文化是中華億萬人民的精神寄托多談,為每個中華兒女所認同和推崇竅,是維系各民族間手足情感位,團結各患踞,推動中華民族不斷發展前行的更強有力的文化紐帶含。
 
 
四潛嗚阜、購買理由——理由就是價值
 
對營銷來講八釀縛,所有的事都應圍繞一件事朔,就是為購買提供充足的理由什瘁。這個理由你想不想的清楚澇陋松,就決定了你說不說的明白茫。購買理由不是知識軌,不要給消費者灌輸知識碴湊千,消費者往往要買的東西很多漢範,沒有人有時間對所有產品都去仔細研究陋。需求激發購買氯匈投,理由左右選擇毋逛,一個理由就足夠了渦惠雀。理由要以產品的功能促補澈、利益為基慈囈鵯礎,把自身的購買理由解釋到位了冀肖,就能與競爭對手的品牌進行有效的區隔烹模。為顧客提供購買理由攔騙仍,是先知中國產品創意的本原扯爍,產品的本質是購買理由革,因此產品開發的流程應以營銷為導向斗袖,而非技術和工廠偷俗慌。產品包裝文案要一目了然先虐態,要不斷地放大購買理由耽,不去試圖說服潛在客戶趁,而是引導和打動潛在客戶匠爸評,讓客戶形成品牌認同斑拭氯,從而產生持續購買行為橡寥。
“好吃的魚火鍋”酸,給了目標消費者足夠的購買理由肛拔,放大了新辣道火鍋的產品特點統炬,能夠快速佔據目標受眾的心智資源氦鋪,拉近與消費者之間的距離透冊,打動潛在客戶扮渦習,形成持續消費購買習慣好套寂。多年來沙,新辣道始終秉承“菜品如人品搐茨加,做菜如做人”的原則困顴,堅持為顧客提供“獨具匠心”的飲食和就餐感受蔡卡,“新辣道”三個字本身就可以體現出這個理念彤績烯。
 
 

五濘摟、媒體化思維——媒體就是資源
 
將強大形象的傳播力發揮到更荷卉貝,一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友摳瘋八。強大形象是人們本來就記得臥嚇、熟悉屠迷花、喜歡的形象肥梗猜,並且還會听它的指揮孟。“紅燈停獅哼、綠燈行”芳醒擴,這是全世界人民都知道的形象看賭。“鬧鐘一響燃,就要起床”路,也是在平常生活中練哺屎,大家對形象的刺激作用所給出的反射行動毫容穩。我們所說的媒體化思維是能在短時間內發動大規模的購買行為嗜激,還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友跺,因為它蘊含著人類文化的原力擔。人人都是媒體疲贍豌、產品媒體化覽、媒體產品化頒跡擠,這就是用創意去降低煥輕品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本擾婁。先知中國幫助新辣道魚火鍋將吾皇和巴扎黑的各種裝飾植入到門店中愛寄碴,全國以吾皇為主題的一百多家店面煥然一新朵濰。除此之外棉,新辣道魚火鍋還針對此次合作特別推出了“吾皇套餐”產品錄,讓魚粉在感受美味的同時痢,還可以領購各種周邊禮品烈。吸引了眾多來往的人群忌很,更讓吾皇萬睡的粉絲們激動不已絞肌抄。與以往流于表面的跨界合作不同孺,新辣道魚火鍋這次將吾皇萬睡的影響力發揮至更大尼,這也是新辣道魚火鍋在媒體化創新思維上的一次成功的嘗試既鄙。
 
 
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