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一晚考、强大词语成就强大品牌
 
火锅行业的发展日趋激烈辨楞娠,既要体现鱼火锅的美味筐,又要体现其独特性测,用更有利的因素去吸引消费者届衅惫。通过对国内火锅行业的前期调研酞继。先知认为阶,要将命名及设计打造成吸引食客的重点稳菱仇,就要满足食客的口味频,同时给客户不仅仅是吃的冲动俯模歇,更是对生活的追求与欢乐砍坎藩。我们不仅从美味艇、时尚材纷蜕、健康簧、安全等方面来进行创意河末膜,同时将趣味性疯攫、娱乐性邯胶、享受性等理念融入其中挞借,给食客不一样的饮食享受碘古,为新辣道树立全新的传播形象舜抖。我们围绕鱼火锅的产品定位俩搞汞,为其创意出“新辣道”火锅品牌藏,新辣道之“新”霸瓷,在于其植根于传统而创新辞仙诞。新辣道鱼火锅以徐氏百年秘制底料研制而成拦侈猴,配以温泉养鱼富、自贡小灶井盐赖蝎婆、古法腌菜等工艺烹饪而成漠。传统的口味上又加以创新说祁救,更适合现代人的口味爱好面。新辣道之“辣”霉挽,在于其欲罢不能拎呢。既代表新辣道的美味使人欲罢不能胳,也代表了人们对生活十分投入的状态似权累。新辣道之“道”拐娟剑,在于其尊重膳食的平衡和规律祈呻确。
 “好吃的鱼火锅”皇不,词语就是行动次鼓檀。强大的创意一定是经得起时间推敲的呜芹贸,先知国际创作广告语的更高标准卧伦促:一句广告语蚂板能,能用一百多年佬汗戈。先知中国为新辣道量身打造了“鱼火锅”的核心品牌定位谷,开创了火锅行业的全新品类赴睫疾,明显区隔于同行业竞争对手填,使新辣道鱼火锅能够快速占据目标受众的心智资源浅,有利于品牌度的快速形成秦日。
 
 
二屡、强大形象——形象就是权力
 
强大形象是指人们熟悉的透、喜爱的荷扣,并且按它指令行动的系统厢雌琼。具有熟悉感矛活改、人人都有认知脊犬、人人都看得懂挞,容易被接受的特征据陋颗。强大形象的目的是解决问题僵,方便消费者认知容,让品牌自动成为消费者的选择对象寒剖。强大形象在品牌营销传播上有着巨大的商业价值溃,强大形象的目的是解决市场问题了,它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好惩,可以在短时间内发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在消费者的老朋友估,从而更终获得强大的品牌权利纤晨。先知中国在新辣道火锅品牌形象设计中融入了“福娃抱鱼”的强大形象逻篓,福娃抱鱼意思是“连(莲)年有余(鱼)”需,寓意每年都有好的收成疆,每年都有富余翔。“福娃”这个形象是人人有认知武,人人看得懂希屏略,容易被接受的特征塑擅,“福娃”形象是用来解决问题的私帛袖,它更方便于消费者认知绊努尽,让品牌自动成为消费者选择的对象染,源于对行业属性与企业名称外延内涵更深一层的文化挖掘比,使福娃抱鱼的强大形象一下子就注入到新辣道火锅的品牌形象之中紊寂柯,易于目标消费者的识别与认知币颓粳,拉近了商家消费者之间的距离其。
 
 
 
三位、文化借势——文化就是资产
 
文化是一个国家从过去到现在的发展历史理恰,它是相对于经济驮凉、政治位枪疼,独立存在的精神以及产品獭。且此种文化具有传承性邓扫得。品牌竞争的时代嚼马,让企业品牌向人类传统文化借势揩剖,就获得了人类积攒了千年的文化财富菲评,会给品牌带来强大的不可估量的能量就,就拥有了源源不绝的生命力擅。孟子早在两千多年前就讲过“虽有智慧,不如乘势”穗莽,势是消费者心智身,势也是人类文化资源鲁昏婪,乘势是品牌赢得竞争的关键姬。在先知氏,“辅助图形”比标识更重要的识别形象忍杯。是比标识更大的品牌资产惺冻佰,我们称之为“文化图形借势”媳。先知中国这是把这种文化图形借势发挥到了砂,我们正是借鉴了福娃抱鱼中的“福文化”戚凉,福文化历史悠久害,与中华民族同生莱颧,与中华民族发展同步崎呈,是中华民族的基因文化肝洽。福文化是中华亿万人民的精神寄托洁猛税,为每个中华儿女所认同和推崇短,是维系各民族间手足情感舵,团结各算苯,推动中华民族不断发展前行的更强有力的文化纽带继丰侣。
 
 
四线赎赴、购买理由——理由就是价值
 
对营销来讲伯剂吭,所有的事都应围绕一件事歉骡,就是为购买提供充足的理由宿踩。这个理由你想不想的清楚写,就决定了你说不说的明白凹。购买理由不是知识蚕,不要给消费者灌输知识灿眠,消费者往往要买的东西很多氖需,没有人有时间对所有产品都去仔细研究篱。需求激发购买仁皆挞,理由左右选择壕凡寿,一个理由就足够了鬼煤怖。理由要以产品的功能蛾、利益为基捶?G ,把自身的购买理由解释到位了伤,就能与竞争对手的品牌进行有效的区隔莲掣。为顾客提供购买理由灰儒萎,是先知中国产品创意的本原很,产品的本质是购买理由磁哇奈,因此产品开发的流程应以营销为导向赴试核,而非技术和工厂咳蔫惟。产品包装文案要一目了然玲好,要不断地放大购买理由熔,不去试图说服潜在客户谁涣,而是引导和打动潜在客户汉拒,让客户形成品牌认同嗓,从而产生持续购买行为勘奠绵。
“好吃的鱼火锅”盼想,给了目标消费者足够的购买理由芬炔处,放大了新辣道火锅的产品特点淋,能够快速占据目标受众的心智资源拍,拉近与消费者之间的距离铣息,打动潜在客户秘接,形成持续消费购买习惯辩疵。多年来颁品嗽,新辣道始终秉承“菜品如人品斗群窃,做菜如做人”的原则华,坚持为顾客提供“独具匠心”的饮食和就餐感受烹茎羡,“新辣道”三个字本身就可以体现出这个理念矫馈。
 
 

五烙你、媒体化思维——媒体就是资源
 
将强大形象的传播力发挥到更苗厕,一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友捻喀。强大形象是人们本来就记得牟乒、熟悉霜、喜欢的形象囱颓,并且还会听它的指挥椿廷恃。“红灯停寐、绿灯行”题,这是全世界人民都知道的形象同缄。“闹钟一响蝎狙仓,就要起床”痪亥祟,也是在平常生活中相踏,大家对形象的刺激作用所给出的反射行动乐罕。我们所说的媒体化思维是能在短时间内发动大规模的购买行为岁迪,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友抚截热,因为它蕴含着人类文化的原力鹿髓。人人都是媒体胁每喀、产品媒体化巾输、媒体产品化俩碉,这就是用创意去降低焕轻品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本购幸寺。先知中国帮助新辣道鱼火锅将吾皇和巴扎黑的各种装饰植入到门店中叮遍,全国以吾皇为主题的一百多家店面焕然一新闭淑。除此之外陵呻,新辣道鱼火锅还针对此次合作特别推出了“吾皇套餐”产品暇力,让鱼粉在感受美味的同时教坊,还可以领购各种周边礼品顺泻具。吸引了众多来往的人群拐容,更让吾皇万睡的粉丝们激动不已持缸。与以往流于表面的跨界合作不同膘嘛,新辣道鱼火锅这次将吾皇万睡的影响力发挥至更大每,这也是新辣道鱼火锅在媒体化创新思维上的一次成功的尝试凭轨路。
 
 
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