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一汝慈、强大词语成就强大品牌
 
 “饿了么星选”足够简单伍,一目了然犯含失,而且不需要用句话去解释品牌的行业属性喀饭狭,你就知道“星选外卖”是专注于高端外卖市潮辍,“星选外卖塑伺,用心选”是一句直达内心防线的强大口号脓烘遣,强大的创意一定是经得起时间推敲的渡妙浪,先知中国创作广告语的更高标准旅:一句广告语刷漏,能用一百多年毕。当我们提到“星选外卖”的时候还磕,人们的内心都会有一种熟悉感绕,大家听到后玖,都会觉得似曾相识冠,很熟悉武门,很好记敛,不会产生距离感吾桃脓,能够快速识别枷,这样更能降低品牌的传播成本侮颓。“星选”这个强大词语大大的提高了品牌的认知度遍白。并且是可描述的顶、可识别的测,在口耳相传的传播方面赶逝剁,这个名字高认知度汗,是有战略意义的傲,是有巨大的势能在的橇,能够节省大量的传播和营销成本糯,还能累积品牌资产佃迁。“饿了么星选”品牌英文名为“STAR.ELE”笑副,正好与饿了么英文名“ELE”呼应凄谎森,形成了巧妙关联淘怠戈。
星训叨巍,属于强大词语化,是存在于广大消费者头脑之中嚼,在每个人的潜意识里都有认知府华,能够快速识别孝嘿,是个不可多得的好名字幂。这个名字认知度铃,具有巨大的传播势能龄替呻,能够节省大量的传播和营销成本科娃敬,还能累积品牌资产仆湿坷。 
 “星选外卖  用心选”葱,词语就是行动哺。
一句直达内心防线的强大口号
 
 
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二暖、强大形象——形象就是权力
 
强大形象是指人们熟悉的偷弄杠、喜爱的凌屏,并且按它指令行动的系统希。具有熟悉感袄菱邪、人人都有认知京、人人都看得懂柒蚂颊,容易被接受的特征酶邓。强大形象的目的是解决问题臣瓤啼,方便消费者认知驹某阑,让品牌自动成为消费者的选择对象喇擒。强大形象在品牌营销传播上有着巨大的商业价值狗是蕾,强大形象的目的是解决市场问题皋激,它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好夏锨挺,可以在短时间内发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在消费者的老朋友漓癸,从而更终获得强大的品牌权利寒怀。通过对国内外卖餐饮行业的调查研究桓馆,先知中国设计团队对为星选外卖进行了logo设计耿团,新LOGO延续了百度外卖的品牌设计风格行帮信,在LOGO中保留了百度外卖的部分元素鸥姜沧,如红色的主色和叉子图形顾疚巧。此外刚羡防,新LOGO还增加了五角星元素败晚,和“星选”的品牌理念保持一致侗侍。
 
 
 
 
 
三盒拍籍、文化借势——文化就是资产
 
文化是一个国家从过去到现在的发展历史拍骄唯,它是相对于经济耍弗、政治毯捞,独立存在的精神以及产品拢菩。且此种文化具有传承性兑。品牌竞争的时代豢狸距,让企业品牌向人类传统文化借势妻,就获得了人类积攒了千年的文化财富岭,会给品牌带来强大的不可估量的能量蒜,就拥有了源源不绝的生命力懒。孟子早在两千多年前就讲过“虽有智慧,不如乘势”珐虐筷,势是消费者心智法碘,势也是人类文化资源擒冷,乘势是品牌赢得竞争的关键旁鹊骄。在先知家铣,“辅助图形”比标识更重要的识别形象逞难同。是比标识更大的品牌资产玛抒加,我们称之为“文化图形借势”啊随。“星选”正是借鉴了“星”文化的精髓行叹搜,这个强大词语大大的提高了品牌的认知度擅蒲精。并且是可描述的搔憋肝、可识别的可肛季,在口耳相传的传播方面黎绵楼,这个名字高认知度衡,是有战略意义的褥,是有巨大的势能在的坡卑,能够节省大量的传播和营销成本肋啦抱,还能累积品牌资产授胎。
 
 
 
四甭防卸、购买理由——理由就是价值
 
对营销来讲拇,所有的事都应围绕一件事鹿邪,就是为购买提供充足的理由恒。这个理由你想不想的清楚脖,就决定了你说不说的明白敖收坟。购买理由不是知识竿女烯,不要给消费者灌输知识透当,消费者往往要买的东西很多哆簧犬,没有人有时间对所有产品都去仔细研究缕泻回。需求激发购买然,理由左右选择川嘿,一个理由就足够了掏赤。理由要以产品的功能芳、利益为基次?薄,把自身的购买理由解释到位了芹蜕埂,就能与竞争对手的品牌进行有效的区隔哪衬操。为顾客提供购买理由砷卵沮,是先知中国产品创意的本原率窃喂,产品的本质是购买理由认毁,因此产品开发的流程应以营销为导向碘采,而非技术和工厂缺暖。产品包装文案要一目了然负菇,要不断地放大购买理由嚎蟹,不去试图说服潜在客户陈,而是引导和打动潜在客户绊确被,让客户形成品牌认同峦钱掸,从而产生持续购买行为体撂。
“星选外卖  用心选”胸坛卡,给了目标消费者足够的购买理由算芒诽,放大了星选外卖的服务价值饥谱俊,让目标受众感受到了星选外卖的高端服务品质孝,能够快速占据目标受众的心智资源奉幻,拉近与消费者之间的距离攀,形成持续消费购买习惯灸。
 
 
 
 
 
五醇庞、媒体化思维——媒体就是资源
 
将强大形象的传播力发挥到更嗅溪,一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友芦蓄。强大形象是人们本来就记得辽、熟悉雹俺、喜欢的形象词辟茹,并且还会听它的指挥弧等剂。“红灯停挖、绿灯行”缸艾,这是全世界人民都知道的形象幌。“闹钟一响撤健奇,就要起床”操,也是在平常生活中哗宪,大家对形象的刺激作用所给出的反射行动协莎陷。我们所说的媒体化思维是能在短时间内发动大规模的购买行为达佰贺,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友榔,因为它蕴含着人类文化的原力陵勉。人人都是媒体韶、产品媒体化铺呛、媒体产品化文,这就是用创意去降低星选外卖品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本歧即革。星选外卖所有对外的宣传物料亨,每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号施,引起目标受众的高度关注沧,从而形成持续的消费习惯丸敞昆。
 
 
 
 

 

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