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  • 詞語戰略讓一切戰略可落地執行
  • 強大名稱,累積品牌資產
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  • 強大詞語成就強大品牌
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強大案例
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一汝晌、強大詞語成就強大品牌
 
 “餓了麼星選”足夠簡單畦,一目了然鄲沙,而且不需要用句話去解釋品牌的行業屬性季,你就知道“星選外賣”是專注于高端外賣市城塴,“星選外賣港射,用心選”是一句直達內心防線的強大口號慕,強大的創意一定是經得起時間推敲的翹結,先知中國創作廣告語的更高標準絡牛︰一句廣告語款,能用一百多年樂。當我們提到“星選外賣”的時候渴,人們的內心都會有一種熟悉感都賄潰,大家听到後鞘荷,都會覺得似曾相識寄控碴,很熟悉攪,很好記腔旁推,不會產生距離感腹噬,能夠快速識別辰娟褂,這樣更能降低品牌的傳播成本塵邦憋。“星選”這個強大詞語大大的提高了品牌的認知度橇缸胃。並且是可描述的休、可識別的楔殼,在口耳相傳的傳播方面柒儈唐,這個名字高認知度娠匠省,是有戰略意義的膝,是有巨大的勢能在的寒,能夠節省大量的傳播和營銷成本械績,還能累積品牌資產冕全。“餓了麼星選”品牌英文名為“STAR.ELE”瞧,正好與餓了麼英文名“ELE”呼應死咀些,形成了巧妙關聯樞壟駁。
星淹 印,屬于強大詞語滑,是存在于廣大消費者頭腦之中碌紛花,在每個人的潛意識里都有認知雀,能夠快速識別溜宋痕,是個不可多得的好名字豐昂。這個名字認知度扳弟,具有巨大的傳播勢能驕雀休,能夠節省大量的傳播和營銷成本苗,還能累積品牌資產辯。 
 “星選外賣  用心選”般,詞語就是行動錢思竊。
一句直達內心防線的強大口號
 
 
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二讓、強大形象——形象就是權力
 
強大形象是指人們熟悉的石填、喜愛的峭膊鐳,並且按它指令行動的系統事。具有熟悉感皚此、人人都有認知全、人人都看得懂嗆獨,容易被接受的特征姑垂疲。強大形象的目的是解決問題剿,方便消費者認知放,讓品牌自動成為消費者的選擇對象不集。強大形象在品牌營銷傳播上有著巨大的商業價值附枷,強大形象的目的是解決市場問題膝,它可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好樓豐,可以在短時間內發動大規模的購買行為,可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在消費者的老朋友存眉聖,從而更終獲得強大的品牌權利井藩蕾。通過對國內外賣餐飲行業的調查研究擋峨,先知中國設計團隊對為星選外賣進行了logo設計掄,新LOGO延續了百度外賣的品牌設計風格腔,在LOGO中保留了百度外賣的部分元素涪,如紅色的主色和叉子圖形摟。此外傅,新LOGO還增加了五角星元素惕拐亢,和“星選”的品牌理念保持一致撂紹。
 
 
 
 
 
三葡焦聖、文化借勢——文化就是資產
 
文化是一個國家從過去到現在的發展歷史皋記,它是相對于經濟彌達、政治合,獨立存在的精神以及產品圖。且此種文化具有傳承性返餐洗。品牌競爭的時代不全,讓企業品牌向人類傳統文化借勢捶確梧,就獲得了人類積攢了千年的文化財富泥腸帽,會給品牌帶來強大的不可估量的能量潮誣抖,就擁有了源源不絕的生命力碘。孟子早在兩千多年前就講過“雖有智慧,不如乘勢”舒,勢是消費者心智沖,勢也是人類文化資源偶陝堵,乘勢是品牌贏得競爭的關鍵頻誹。在先知短汲稱,“輔助圖形”比標識更重要的識別形象騙。是比標識更大的品牌資產蚊東納,我們稱之為“文化圖形借勢”腐蝸博。“星選”正是借鑒了“星”文化的精髓肋舷領,這個強大詞語大大的提高了品牌的認知度兼悶馱。並且是可描述的屯稅、可識別的衰,在口耳相傳的傳播方面尾哪,這個名字高認知度喜,是有戰略意義的眠怪蒼,是有巨大的勢能在的佛銑琉,能夠節省大量的傳播和營銷成本蜂,還能累積品牌資產蔫陡。
 
 
 
四儲凡、購買理由——理由就是價值
 
對營銷來講課塵猴,所有的事都應圍繞一件事歪團僵,就是為購買提供充足的理由童。這個理由你想不想的清楚輕,就決定了你說不說的明白陵。購買理由不是知識豌恨,不要給消費者灌輸知識度沫瘸,消費者往往要買的東西很多把鄙,沒有人有時間對所有產品都去仔細研究灣。需求激發購買閃,理由左右選擇菠陶杰,一個理由就足夠了渴狗境。理由要以產品的功能藉、利益為基賜緱菸 ,把自身的購買理由解釋到位了攘廖,就能與競爭對手的品牌進行有效的區隔曬濘。為顧客提供購買理由玖圭碉,是先知中國產品創意的本原蠍闖塹,產品的本質是購買理由歌楔起,因此產品開發的流程應以營銷為導向晦,而非技術和工廠哄。產品包裝文案要一目了然犁府里,要不斷地放大購買理由鐮,不去試圖說服潛在客戶柯哼脫,而是引導和打動潛在客戶芥喀,讓客戶形成品牌認同汀顆蓄,從而產生持續購買行為死伙。
“星選外賣  用心選”猩,給了目標消費者足夠的購買理由貧性,放大了星選外賣的服務價值並氫凌,讓目標受眾感受到了星選外賣的高端服務品質努美,能夠快速佔據目標受眾的心智資源搞,拉近與消費者之間的距離河淑,形成持續消費購買習慣看。
 
 
 
 
 
五侶漠滴、媒體化思維——媒體就是資源
 
將強大形象的傳播力發揮到更藉,一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友伎互。強大形象是人們本來就記得很人、熟悉蛋霜、喜歡的形象換辣,並且還會听它的指揮衫娩。“紅燈停潦夾促、綠燈行”梗氓,這是全世界人民都知道的形象袒行。“鬧鐘一響領儒,就要起床”竅貝略,也是在平常生活中夯,大家對形象的刺激作用所給出的反射行動當鉤。我們所說的媒體化思維是能在短時間內發動大規模的購買行為屜 寄,還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友樂,因為它蘊含著人類文化的原力繡雙。人人都是媒體拋、產品媒體化皋曙杯、媒體產品化漿鍛,這就是用創意去降低星選外賣品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本合。星選外賣所有對外的宣傳物料澗,每個形象都在不斷持續地向外界發出強勢信號棋,引起目標受眾的高度關注駕年,從而形成持續的消費習慣猛萌。
 
 
 
 

 

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