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一豢刊类、强大词语成就强大品牌
 
溢脆香腿峦,名称现代时尚绩惫,符合年轻消费群体喜好酥勉吓,赋予贵挂霜花生“古法挂霜  又脆又香”的强大词语魅力捷,能够快速拉近与目标消费者间的距离烷蒙窝。同时“溢脆香”也寓意贵休闲食品企业实力雄厚讳,产品种类丰富多样屯称久,为广大消费者提供了天然避诬、健康寂喀、营养的挂霜花生休闲食品搂。名称创意新颖郎侨,调性独特道,与竞争品牌区隔明显捻峰,有利于品牌度的快速形成淘歉蚊。溢脆香抗,的体现出了挂霜花生的口感酥脆热弓,香味沁人心脾的特征谭,是个传播成本极低的名称醛唉尺,能在短时间内本颁,快速占据目标受众的心智资源稼粮娜。
“古法挂霜  又脆又香”巨遂,词语就是行动碘加卞。
?溢脆香的本源是要创造一个更具活力和能量的品牌市,激发热爱生活的目标受众的无限激情品。当我们说出“古法挂霜  又脆又香”的时候脑,人们的内心还是没有任何心理防线科全乘,大家听到后跑酪督,都会觉得很自然秸塑道,很亲切蛔祥,不会产生疏远感饥,这样更能降低品牌的传播成本梅。

 
 
二菊、强大形象——形象就是权力
 
强大形象是指人们熟悉的涵、喜爱的狸洗,并且按它指令行动的系统吩碌。具有熟悉感妒晤、人人都有认知琶趴仇、人人都看得懂彼视柬,容易被接受的特征敬聚凉。强大形象在品牌营销传播上有着巨大的商业价值陷儡拦,它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好爆抡汞,可以在短时间内发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在消费者的老朋友嵌。强大形象的目的是解决市场问题兑许裂,方便广大目标受众的认知习惯荷交,使品牌自动成为目标受众的选择对象淋,强大品牌形象还能实现品牌资产持续累积龚拭,更终获得强大的品牌权利蹭桔。花生豆是存在于每位消费者头脑中的强大视觉形象盾,我们用一颗花生豆作为主视觉图案划氛澄,饱满的花生豆中间是经过艺术化设计后的“溢脆香”字体甫,认知有力梧寐恫,识别醒目绦。先知强大形象方法就是要用花生原型来加强消费者的认知俊眠,我们只使用生命力更强誊道妥、社会影响力更强的文化形象扮怪,有多强的社会影响力娟,品牌未来就有多少生命力号喜。
 
 
 
三痞、文化借势——文化就是资产
 
孟子早在两千多年前就说过“虽有智慧,不如乘势”汲裙芬,势是消费者心智伯,势也是人类文化资源抽煌,乘势是品牌赢得竞争的关键炼替隶。在先知泊赤,“辅助图形”比标识更重要的识别形象超芹。是比标识更大的品牌资产涸,我们称之为“文化图形借势”快。花生纬廊,人们又把它称为长生果客,寓意长生长有段阶,长命富贵涧。一般被看作为吉祥喜果吴,也寓意”花开富贵好生养“舒似。花生种下结果后便不再消逝虑,周而复始镰经,可以不断利用其种子种植千思,延续生命拴舌灌,不管时间怎么变迁给人长存不灭的顽强精神里娥,花生寓意“生生不息”的生命力逼灸。一颗生生不息伺类谩,充满活力的红色花生豆玩使,饱满而又更具活力拉鼎榔,完成了文化图形借势的全覆盖巫蚂浩,这就是比强大形象更强大的文化图形借势晦发。
 
 
 
 
四磁慨房、购买理由——理由就是价值
 
给顾客购买理由是先知产品创意的本源菜。产品的本质是购买理由海链,因此产品开发的流程应以营销为导向躺,而非技术和工厂模极测。产品包装文案要一针见血涎哀,要尽可能不断地放大购买理由朽,不去试图说服潜在客户淡抒,而是引导和打动潜在客户匣庇端。传播的本质在于引导尝试虐,潜在客户总是对广告充满戒心抗,同时又对广告的购买理由充满好奇己酵势。引导尝试的诀窍晃搭,是化解戒心化,给潜在客户好奇心以充分的购买理由罐汤。购买理由要建立在品类和品种价值上旁洗牵,同时要打动潜在客户碘灿扩。“挂霜花生  又脆又香”恃送,给了目标消费者足够的购买理由屠,放大了产品的特点敝伙姬,给人一种想马上品尝的味觉感受甘鳞,能够快速占据目标受众的心智资源忿陀悍,拉近与消费者间的购买距离聚撂箍,打动潜在客户赂距,形成持续消费购买习惯怯,后续可结合产品名称及产品架构展开下一步工作脾。
 
 
 
 
 
五吨、媒体化思维——媒体就是资源
 
将强大形象的传播力发挥到更雾,一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友写瞳。强大形象是人们本来就记得铂、熟悉辞、喜欢的形象惶导,并且还会听它的指挥贸。“红灯停栏衅措、绿灯行”快未嘿,这是全世界人民都知道的形象摊锤撑。“闹钟一响吉,就要起床”旅番适,也是在平常生活中归,大家对形象的刺激作用所给出的反射行动膜。我们所说的媒体化思维是能在短时间内发动大规模的购买行为喷将,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友朝,因为它蕴含着人类文化的原力购圣。人人都是媒体脓广、产品媒体化泼、媒体产品化琴,这就是用创意去降低溢脆香品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本努。溢脆香所有的花生包装形象倦态,超市堆头煎讣,形象突出琴汇,个性独特回取,它们代表的是高品质挂面的生产力溅杀,每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号谦慧,引起目标受众的高度关注河拦,从而形成持续的消费习惯漆瘫。又脆又香的花生豆强势品牌形象娇盎瓦,令人一见倾心乔伺,过目不忘剃。颗粒饱满的花生豆陪谎吾,传递出一种自信酣,活力和能量的信息卧假史。萌花生豆象征“健康凯剩景、活力订为、能量”辱狄悄,整体形象传达了健康活力的品牌理念柬,寓意溢脆香有开创“中国挂霜花生新纪元”的强大决心驹。
 
 
 
 
 
 
 
 

 

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