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强大词语 “好板材 选励木”

强大形象“励木先生+绿条纹”
 
一士搂、强大词语成就强大品牌
励木名称两个字厘嵌码,其中一个字“木”体现行业属性懈旅涕,“励”又积极向上媒吞荷,强化特性藉睦。这是个传播成本极低的名称屑舒,能在一夜之间摊,成为亿万潜在客户熟悉的老朋友慈,并且迅速建立品牌偏好令礁,发动大规模购买龋氢。
 “好板材 选励木”钩,词语就是行动晦邦。
 
 
 
一句没有心理防线的强大口号杯。
创作不要追赶流行玫同,要追求时间跨度韶刷誓。先知创作广告语的更高标准税狭:一句广告语窖沙算,能用一百年拢楞农。
当我们说“好板材 选励木”的时候咕,人们还没有任何心理防线瓤枪扫,大家会觉得很亲近架桃踢,不会防备琶,这样更能降低品牌的传播成本!
先知方法说喉,文化本体过去有多长的历史我掂菜,未来就有多长的生命力层殿。所以介郸,一个强大词语的历史有多长慕,未来生命力就有多长!“励木先生”作为品牌的形象代言人嗜涵搓,代表人品牌的拟人化跨堆,识别度高的特点劣跺。而强大词语的诞生借用了人类巨人文化原力强,绿巨人的强大形象缸饱凭,是中国人都知道的强大词语簧厕塑。
一块有励志精神的板材
励志的本源是要激活一个品牌的生命能量抢陵篇,唤醒一个民族的创造热情每肃潮。励志确赂,是让一个弱者能与强者比肩吵耗逆,拥有实力相当的生命力和创造力送商。惟有从内心深处展开的力量蓬拭韭,用心灵体验总结出的精华凤倘,在这个维度上励木激发了品牌积极向上的理念靡,从而延续获得了企业的精神套保桨,至此褪漆,才是一个品牌真正获得尊严和自信的途径侈。
 
二边、强大形象——形象就是权力票。
先知用强大形象打造强大品牌揭玖吕。
强大形象是什么?是人们本来就记得赔天泻、熟悉凹、喜欢的形象;是蕴藏在人类文化里的“原力”倪交泛,是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识铆。
强大形象有什么作用呢?它在品牌传播上有着巨大的价值画亲台。它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好吧保阀,可以在短时间内发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友份卜。
一切创意都是为了降低营销传播成本娄。
先知为什么给励木创造出了这样一个形象呢?
木本身就是绿色畏,又代表环保;绿巨人是强大英雄耸惺,给人类带来安全和保护半楼。励木标志设计敝乔控,我们借助了绿巨人的龙头文化影响力息顷。先知强大形象方法就是要用原型炬,我们只使用生命力更强的蒋、社会影响力更强的文化形象嘉烧骨,有多强的社会影响力翱墒汐,品牌未来就有多少生命力撂李斗。绿巨人的原型文化已经根植在龙头人民心中已久芹观犁,作为励木品牌的标志形象能够让企业一夜之间变成潜在客户的老朋友蚊。绿巨人作为励木的品牌形象梦眯凛,象征着产品的安全环保可信任脆态。标志整体识别性可记忆性和传播性极强梢,非常精准到位的的传达了品牌的精神气质陀皖茶。
 
 强大形象为什么能轻易改变潜在客户的品牌偏好卯贸焚,让潜在客户喜欢它呢?因为潜在客户本来就喜欢它喝佃鲸。它怎么能让一个新品牌在一夜之间成为潜在客户的老朋友呢?因为它本来就是潜在客户的老朋友构孙响。
那么裸,绿巨人的强大形象是什么?我们要占领什么样的文化原型?如何找到与绿巨人相关联的强大形象?更有效的方法就是挖掘品牌自身基因师谓,占领人类文化原力溉凄错,找到并放大品牌与生俱来的戏剧性集肚。
强大形象诉天魏,要生更要养!怎么养?就是不遗余力的不断投资跺,并让投入的每分钱都形成品牌资产的积累等篇剿,不断在品牌传播推广过程中重复应用发奢垄,加深潜在客户的认知和认可币龟侣,更终形成品牌资产萝。
三诵崇寒、文化借势——文化就是资产了冕时。
在先知弟,“辅助图形”比标识更重要的识别形象毖。是比标识更大的品牌资产测,我们称之为“文化图形借势”匠珐。
比如我们举超人和蜘蛛侠的例子膝烽。请看下图缉健,“超人和蜘蛛侠你,谁更容易被识别?”
 
 
 
 
想要辨认出超人鸥掳,你必须看到外穿的内裤和一个S形象较,但如果只给你一个超人海报的碎片秸,脑洞再大你也很难想象它到底是什么罢仟。而蜘蛛侠就不同了绥夯密,你只需要看到猩红色的底和蜘蛛网幌,便能一眼识别出蜘蛛侠刃藩碍。
蜘蛛侠服装上的蜘蛛网钉,使用红色的底和蜘蛛网冷琅,完成了文化图形借势的全覆盖腑紊,这就是比强大形象更强大的文化图形借势朔顷娄。
当一个品牌有了文化图形借势碍杀狙,它就可以贯穿整个产品或整个传播画面锋毋,我们把它的包装或者海报撕碎之后愁,拿到任意一片慨滤蕊,也能很快识别出这个品牌揩角存。
关于文化图形借势的识别效率是“看一眼即可识别”济坝附。只要潜在客户在品牌形象前经过帅磺,他眼角余光瞟到一眼圃僧材,就能识别这是哪个品牌的乌混。
励木文化图形借势——绿条纹的诞生倦恼,强大形象(文化图形借势)的本质玲为壤:嫁接文化原型矢。
那么类恕,励木的强大形象是什么呢?如何找到文化原力乌,进而找到行业文化原力肃,让企业能在一夜之间成为潜在客户的老朋友呢?在创作的过程中唯,我们找到了板材行业的这个老朋友——竖条纹叭火串。
结合励木品牌色——绿色孙纷品,我们创作了专属于励木的条纹贸吞瘁,并将其命名为励木绿条纹崇。
人们往往只记得他们已经记得的东西;人们往往只认识他们已经认识的东西答奸。占领一个文化原型悼,你就相当于占领这个文化所代表的所有财富!
励木绿条纹的强大品牌观念
用色如先知恐:
绿色是新鲜的;环保的;能够代表励木的品质鸥橡握。
视觉强制性藉钢芬:
条纹是一种带有行动的图案穗纳城,它的规律性和指向性有很强的视觉控制贝。同一性的拐充、重复的阵列式视觉形式惭,可以释放出巨大的心理和社会能量诉彼。这就是视觉权力垢伸瘟。
视觉冲击力痰:
条纹在视觉上给人无限延伸的感觉恳,简约大方窖。条纹作为超经典的元素浅,无论是粗线条丘,细线条可交捎,通过用不同的搭配技巧来处理妙,不仅能够丰富视觉的层次感泵卜,更能有助于在视觉上对空间进行拉大凡彻旱,给予空间的膨胀视觉冲击对。
组合多样性淳:
条纹是更基本的几何纹样譬抨。条纹是更能表现设计师运用技巧及技能的一种方式骂挟欢。条纹之美在于它的简洁赴、规律廷班嚎,以及它的秩序和可重组性踩烹。
我们通过占领绿条纹昧蓝肛,占领板材行业的文化原力;通过将绿条纹与励木标识结合形,让绿条纹成为比标识更重要的识别形象拓朴,成为励木的品牌资产免雹穆。
用文化图形借势构建励木板材战略路线图任。
先知在思考一个品牌logo邻、形象吹到哗、文化图形……都是要从战略高度来思考坚墟廊。励木绿条纹强们,解决的不仅仅是品牌形象的设计问题仁啼,更是企业的战略实现路径汰。
文化图形借势绿条纹降低了品牌成本弦热:
降低企业的营销成本卉傻:
用在品牌所有的产品包装上睹倦缅,将所有资源都投入到绿条纹衅片桃,强化品牌形象冒徽,形成合力谰玻肥。
降低顾客的选择成本蓟:
即使记不住品牌名杆芜,只要记住是“绿条纹”家的啤,让经销商和潜在客户一眼就认出喘经、记卓可健! 
 
 
绿条纹是管用102年的创意携娄微,能够成为励木的品牌资产陇掀佃,之后投下去的每一分钱托,102年后也能产生利息瞧溶宏。
什么是品牌资产?就是能给我们带来效益的潜在客户品牌认知狠骨。做任何一件事波龄捐,一个创意瓷徊、一个设计措、一个活动寄办,都要问自己底:能不能形成资产睦寐撬,能不能保护资产盆裳、能不能增值资产?能钵畴烈,就坚决持续投资!
尽量减少新动作蔷售,少做新事情驾,少输出新信息酶撬售,因为只有集中重复轻彪,才能形成有效的投资岭夕,才能形成品牌资产爸苍柏。未来励木集中重复投资在绿条纹段缸靛,形成励木新的品牌资产戈犬。
未来耻虽伺,在中国的任何一家卖板材的地方清,只要看到有绿条纹就能知道它们来自励木达。所有的投资集中在绿条纹壁,这是品牌资产观与品牌成本论在励木项目的体现兼请欣。
有了绿条纹豢,我们的客户会真正感受到原来这是非常厉害的一家公司颁康箍,到处是他的人缴男施,到处是他的货镣狙。客户不需要统计每年跟励木做了多少生意炽黎缔,他只需要直观的感受到拼乓叛,绿条纹的货没了瓜,我的仓库都空掉了剁公。这就是绿条纹形象带给我们的联合力量懊彻。
励木案例体现了文化图形借势在To B企业的运用价值和意义丹欢。文化图形借势是比标识更重要的识别形象畏,比标识更大的品牌资产贾板花。
 
 
四城泥、购买理由——理由就是价值菠虫。
给顾客购买理由是先知产品创意的本源辟。产品的本质是购买理由鸽,因此产品开发的流程应以营销为导向健鲸瘁,而非技术和工厂创盆泊。产品包装文案要一针见血猜叛,要尽可能放大购买理由寺,不要试图说服潜在客户佛,而是打动潜在客户苹访。传播的本质在于引导尝试库,潜在客户总是对广告充满戒心类沟,同时又对广告的购买理由充满好奇穿合案。引导尝试的诀窍碳郡唉,是化解戒心潦腐酒,给潜在客户好奇心以充分的购买理由甸逞香。购买理由要建立在品类和品种价值上山,同时要打动潜在客户粕变算。
 “好板材 选励木”守废,给出了购买理由儡惫寐。后续可结合产品名称及产品架构展开下一步工作矢。 
五动轨轿、媒体化思维——媒体就是资源汐救犁。
广告就是发信号椭腺腥,信号越强越有效土。
将强大形象的传播力发挥到更大刺昏,一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友荣。   
强大形象是人们本来就记得貌廓懂、熟悉良、喜欢的形象匡抄簇,并且还会听它的指挥叮斑。
“红灯停泛、绿灯行”裤脊,这是全龙头人民都知道的形象绕偏。“闹钟一响趣佛太,就要起床”平催把,也是在平常生活中干,大家对形象的刺激作用所给出的反射行动松概。
 
 
我们说强大形象可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好男视骆,也可以在短时间内发动大规模的购买行为记岗搐,还可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在客户的老朋友腔膛,因为它蕴含着人类文化的原力叉拖。
这就是用创意去降低励木品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本骏。
始终服务更终目的——让客户看了就想上门!
我们为什么要做强大形象酞摹漏,我们的更终目的不是为了让LOGO“更好看挞耻、更美观”贩雇娩,而是要把形象放在终端揪,持续发信号放能量檬,不断地去刺激潜在客户婪,让客户看了就想上门墓汾。
总结尾懂瓦:
 
强大词语-励木典,好板材选励木
“励木”诚,两个字池噬化,其中一个字“木”体现产品和行业属性故率,“励”又积极向上峦我甸,强化特性携纯蚂,这是个传播成本极低的名称蜡掸,能在一夜之间光,成为亿万潜在客户熟悉的老朋友贬歌,并且迅速建立品牌偏好玛,发动大规模购买僚煌眠。
 
强大形象-励木先生
人格化形象填枢瓤,是品牌永远的代言人釜,是品牌永远的文化原力飘。先知为励木创作了代表力量潦宦砰、信赖与承诺的「励木先生」吐。
 
励木先生强势来袭
励木强大先生的强势品牌形象劫席钱,令人一见如故霖貌,过目不忘和。竖起的大拇指强大自信丁探料,信任感十足昆。励木先生象征「健康娠廷攘、环保伴背级、绿色」逼,整体形象传达了绿色环保的品牌理念敖徐俯,寓意励木有开启「中国环保板材新时代」的决心环碳袒。
 
文化借势励木绿条纹
我们找到了板材行业的这个老朋友——竖条纹糯其渺。有了绿条纹雄,我们的客户会真正感受到原来这是非常厉害的一家公司炕筏,到处是他的人酸勤蝗,到处是他的货忌靠。客户不需要统计每年跟励木做了多少生意哎木,他只需要直观的感受到磺碴,绿条纹的货没了闲,我的仓库都空掉了衫韶写。这就是绿条纹形象带给我们的联合力量涛壳豁。
 
 
 
 
 
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