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  • 強大詞語,降低傳播營銷成本
  • 強大名稱,帶來效益的品牌資產
  • 專注命名定位,命名行業標桿
  • 360全勝命名法,成就強大品牌
360全勝命名法
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信息時代脯脆,如何快速提升企業度


 

        常听企業說扦且︰“如今信息爆炸系莫,傳播難做”!然而畫懦寫,卻少有企業知道黃煎刻,在信息爆炸的今天乃級酥,社會公眾不缺少的並不是關注度厘魂肅,而真正的是記憶度地藍。
        這是一個浮躁的社會炕甲,很多企業為了吸引社會公眾關注須希,紛紛祭起事件營銷的大旗峭,期望能借助新獨晨僑、奇光、特智造熱點話題狽匪程,結果錢沒少花斡律脯、事沒少費惹鉤孟,三分鐘熱度過後攀訛盎,社會公眾卻沒能記住在那場鋪天蓋地的傳播中出現的品牌是啥柬,產品是啥蔫胃。
        俗話說蛻綸︰“打鐵還需自身硬”!企業在準備一擲千金的智造熱點話題前侈,不放靜下心來想想掇尾差,我的品牌名稱技扛、產品名稱科棟並、定位問墮哥、傳播語以及LOGO擱檔、包裝等傳播基 本要素過硬嗎?其實地氰,檢驗這些傳播基本要素是否過硬的方法很簡單啃膘復,只要你打電話給你的朋友按,把你的品牌名稱佳鹿、產品名稱以及定位什麼的跟他們描述一下輪,如果 簡簡單單的就能說清濤磕,他輕輕松松的就能听懂鐮,那麼你可以考慮啟動準備好的傳播計劃巧。如果不能瞄涕攤,建議您更好三思而後行槐拴。
        原因何在?
        首先謀淖逼,你想通過熱點事件傳播的一定是你的品牌和產品門沮辦,無論是借助傳統媒體還是新興媒體蓖剮,在傳播過程你一定要讓自己的品牌名稱礎錄、產品名稱毖憚、LOGO貪刀屆、定位砰市齒、傳播語反復出現凶,借機打入社會公眾的心智富,實現指名購買吧貓徒。
注意了似,此時你辛辛苦苦智造的熱點事件所能承擔的任務角色只是吸引關注尾然畝,而真正能打入社會公眾心智盆,實現指名購買的卻是上面所說的哪些基礎要素迸虎慨。
通過對近年來數十個品牌傳播案例的研究念泥蹲,並結合先知中國在實戰中總結的經驗筋絲磋,總結而出信息時代攤唉萍,快速提升企業度的三個關鍵胎渡老。
        關鍵一韭如︰一個好的品牌名稱讓社會公眾瞬間記淄芟諢場,並產生聯想!
        在競爭激烈的今天痰殿娃,搶佔一個能清晰表達自己產品賣點或品牌理念的詞組作為名稱已不那麼容易了纜磁。在國際企業的CEO工作日志中都會出現和“名字就是更低 成本的廣告語”這句類似的表述病娘。事實上居臥抖,傳播的本質就在于社會公眾願意將自己的所知道的信息分享出去孟。沒有人會經常將一些莫名其妙敲掃噴,不知所謂的詞語掛在嘴 邊炊,比如亨德意地物、寶礦力水特等
        仔細想想那些你能脫口而出的品牌名稱吧!它們每一個都會擁有讓人在看到或听到時感到熟悉寢怖、親切腦,能瞬間聯想到品牌所指向的服務和人群!來自大草原的“蒙 牛”其豐,廚房的好幫手“廚邦”扣、有物美價廉商品的“美廉美”以及六個核桃面吳、太太董澀、飄柔……啦。這些名字在社會公眾口口相傳之間成為了人們生活中的一部分翹,見證 了自己的價值瓊,得到了永生!
        關鍵二角空棘︰一個好的LOGO讓社會公眾匆匆一瞥間丸,識別出你!
        “我看見的我會記住”鉑,說的太經典了!人們在分別事物時首先調動的就是視覺革間痙,然而面對五顏六色伶廁鞠,千奇百怪的LOGO時德順,首先能讓人記住的只有那些似曾相識 的圖形嘎榷。比如看到中國銀行銅錢形狀的LOGO料仍,社會公眾就能準確的知道它是經營和錢與有關的業務垢省,而LOGO上中字行的設計蛇摧,則能讓人瞬間識別出他是中國 銀行瀑。
        LOGO的設計貴在簡而不在繁缺辰搶,貴在識別而不再優雅貳貌。當前家殲,很多的企業LOGO設計時卻往往追求繁復和優雅浮柿撬,忽視了LOGO作為識別符號的本質功能活陸,讓社 會公眾在看到N多邊後仍不能知曉它就能代表了什麼心翻咐,淪為精美畫面上的裝飾艇喚竅。因此盾,企業在設計LOGO是請務必永遠記諄朔摹︰一個好的LOGO,必須顯而易見儲, 既是“亂花漸欲迷人眼”駱,也能在匆匆一瞥間發現“她在叢中笑”!
        關鍵三腸昏︰一句好的傳播語總能說動社會公眾產生購買行動!
        “歐洲媽媽的味道”听了這個傳播語很估計難讓人產生購買的動力溉剃蘿。為什嗎?我是中國人顴,我媽也是中國人銅痙,那麼你告訴我溝方笨,歐洲媽媽的味道是什麼味道購距氮。不要跟我 說他們是想通過調動起社會公眾的好奇心從而讓社會公眾產生購買欲望粱鈣,這樣的概率太小了仟毆疆,要知道營銷從本質上講也是一門概率學淬痙。
        在品牌傳播中絹嫂,傳播語的任務是說動社會公眾豐能錳,讓社會公眾產生購買的欲望粉,並立刻行動起來車口樓。所以跨掛,傳播語的創作不僅要將產品的與眾不同的價值灤遂突,更要符合社會 公眾的文化習慣卵泰捕、認知習慣和口語習慣冕鋁材。脫離了這些抱烷,恐怕既是投放千百遍歸姐親,耗資千萬金也難說動消費者稈。想想那些被傳為經典的傳播語“雀巢咖啡搞橡,味道好極 了!”宮,“怕上火究分,喝王老吉!”……吭卵赦。
        今天透俺,面對水漲船高的媒體費用柏覽辣,很多時候並不需要刺刀見紅的硬投入綏靶,大投入槍到狡。“只要從企業在塑建品牌要素時多花心思輩驢嫌,找準品牌傳播的源點俏石。信息時代灣頻熬,低投入也能說得高認知棉鵲階。”這是先知中國服務企業的核心思想林。
        本文系先知中國品牌營銷部原創文章寸鑼穿,如需轉載請標明出處!

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